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品牌包裝設(shè)計師你必須知道品牌崛起有四個關(guān)鍵要素！

分享/萬域包裝研究院  轉(zhuǎn)載/葉茂中  

解決沖突的二個層面

 
物質(zhì)層面和精神層面
而在本書開篇，我們就著重強調(diào)了——產(chǎn)品解決短期沖突，品牌解決長期沖突
 
產(chǎn)品解決短期沖突
——直面產(chǎn)品時，要放大產(chǎn)品的利益點，食物就必須拍的誘人，健康就必須科學(xué)的展示依據(jù)；首飾就必須精致；洗發(fā)水的頭發(fā)就該長，順，亮……
 
品牌解決長期沖突
——和消費者進行靈魂溝通的時候，就要洞察人內(nèi)心的沖突，要長久持續(xù)的和消費者保持溝通，品牌必須有內(nèi)核，有精神價值……
 
當(dāng)我們面臨消費者時，不僅要判斷消費者是誰，更要判斷清楚消費者在什么時間面臨什么沖突。該產(chǎn)品上的時候，就放大產(chǎn)品；該品牌發(fā)力的時候，就讓品牌散發(fā)光芒；但物質(zhì)和精神更該是和完美的組合體，物質(zhì)精神兩手都要抓，兩手都要硬，才能解決消費者左腦和右腦的沖突，完整的占領(lǐng)消費者的口袋和腦袋。
 
品牌崛起有四個關(guān)鍵要素：
 
偉大的產(chǎn)品創(chuàng)意形象
意義深遠的核心價值
持續(xù)強勢的營銷活動
數(shù)量可觀的傳播廣告
 
偉大的產(chǎn)品創(chuàng)意指的就是產(chǎn)品的物質(zhì)屬性；
意義深遠的核心價值就是指品牌的精神屬性；

相對應(yīng)馬斯洛需求理論的兩個基本層面（功能性和情感性），我們就可以充分理解市場競爭其實無非就是兩個層面的競爭：一個是產(chǎn)品的競爭，一個是品牌的競爭。解決沖突的手段也無非是兩個途徑：一個靠物質(zhì)訴求，一個靠精神訴求。