《萬域x域美果香｜一口切糕5種堅果》創(chuàng)意策略

一、項目概述

背景

隨著消費者對健康、美味零食的需求日益增長，具有特色風(fēng)味和豐富營養(yǎng)的食品在市場上備受關(guān)注。域美果香新疆切糕以其獨特的配方，將多種堅果與切糕相結(jié)合，為消費者帶來全新的味覺體驗。萬域品牌與域美果香合作，旨在借助雙方優(yōu)勢，打造一款具有市場競爭力的零食產(chǎn)品，滿足消費者對美味與健康的雙重追求。

目標(biāo)

1. 提升品牌知名度：通過創(chuàng)意營銷活動，提高萬域和域美果香品牌在目標(biāo)市場的知名度。
2. 促進(jìn)產(chǎn)品銷售：吸引消費者購買“一口切糕5種堅果”產(chǎn)品，提高產(chǎn)品銷量和市場占有率。
3. 塑造品牌形象：樹立產(chǎn)品健康、美味、高品質(zhì)的品牌形象，增強消費者對品牌的認(rèn)同感和忠誠度。

二、創(chuàng)意策略

1. 核心創(chuàng)意概念

“一口盡享，堅果盛宴”：突出產(chǎn)品“一口切糕5種堅果”的特色，強調(diào)每一口都能品嘗到多種堅果的美味與營養(yǎng)，給消費者帶來豐富的味覺享受。

2. 產(chǎn)品定位

• 健康零食：強調(diào)產(chǎn)品中堅果的營養(yǎng)價值，如富含蛋白質(zhì)、不飽和脂肪酸、維生素等，適合各個年齡段消費者作為日常健康零食。
• 特色美食：突出新疆切糕的傳統(tǒng)特色與獨特風(fēng)味，結(jié)合現(xiàn)代工藝，打造具有地域特色的美食產(chǎn)品。
• 便捷美味：產(chǎn)品采用獨立小包裝，方便攜帶和食用，滿足消費者在不同場景下的需求，如辦公、旅行、休閑等。

3. 視覺設(shè)計

包裝設(shè)計

• 色彩運用：以明亮的黃色為主色調(diào)，傳遞出活力、健康的品牌形象，同時吸引消費者的注意力。
• 圖案元素：在包裝上突出展示五種堅果的實物圖片，讓消費者直觀了解產(chǎn)品內(nèi)容。同時，加入新疆特色元素，如新疆地圖輪廓、民族花紋等，體現(xiàn)產(chǎn)品的地域來源。
• 文字信息：清晰標(biāo)注產(chǎn)品名稱“新疆切糕”“一口切糕5種堅果”，以及產(chǎn)品特點，如“微甜”“升級版·更好吃”等，方便消費者快速了解產(chǎn)品優(yōu)勢。

宣傳物料設(shè)計

• 海報：設(shè)計系列宣傳海報，以產(chǎn)品實物圖為主，搭配“一口盡享，堅果盛宴”的宣傳語，突出產(chǎn)品特色。海報背景可選用新疆的自然風(fēng)光，增強產(chǎn)品的地域文化氛圍。
• 視頻廣告：制作短視頻廣告，展示產(chǎn)品的制作過程、堅果的豐富多樣以及消費者品嘗產(chǎn)品時的滿足表情，通過生動的畫面吸引消費者。

4. 營銷活動策略

線上營銷

• 社交媒體推廣：在微博、微信、抖音等社交媒體平臺上發(fā)布產(chǎn)品宣傳內(nèi)容，包括產(chǎn)品圖片、視頻、用戶評價等。開展話題互動活動，如“分享你的堅果時刻”“一口切糕5種堅果挑戰(zhàn)”等，鼓勵用戶參與并分享，提高品牌曝光度。
• 直播帶貨：邀請知名美食主播進(jìn)行直播帶貨，介紹產(chǎn)品特點、口感和營養(yǎng)價值，現(xiàn)場試吃并展示產(chǎn)品包裝，解答消費者疑問，促進(jìn)產(chǎn)品銷售。
• 電商平臺活動：在各大電商平臺上開展促銷活動，如限時折扣、滿減優(yōu)惠、贈品活動等，吸引消費者購買。同時，優(yōu)化產(chǎn)品頁面，提高產(chǎn)品搜索排名和轉(zhuǎn)化率。

線下營銷

• 商超促銷：在各大商超設(shè)置產(chǎn)品堆頭，進(jìn)行現(xiàn)場試吃活動，讓消費者親身體驗產(chǎn)品的美味。安排促銷人員向消費者介紹產(chǎn)品特點和優(yōu)惠活動，促進(jìn)現(xiàn)場銷售。
• 合作推廣：與健身房、寫字樓、學(xué)校等場所合作，開展產(chǎn)品推廣活動。例如，在健身房設(shè)置產(chǎn)品展示區(qū)，為健身人士提供健康零食選擇；在寫字樓舉辦下午茶活動，推廣產(chǎn)品作為辦公零食。
• 主題活動：舉辦“堅果美食節(jié)”等主題活動，邀請消費者參與堅果知識講座、切糕制作體驗等活動，增加消費者對產(chǎn)品的了解和興趣。

5. 公關(guān)策略

• 媒體合作：與美食、健康類媒體合作，發(fā)布產(chǎn)品評測文章、專題報道等，提高產(chǎn)品的知名度和美譽度。
• 公益活動：開展公益活動，如向貧困地區(qū)兒童捐贈產(chǎn)品，樹立品牌良好的社會形象，增強消費者對品牌的好感度。

三、效果評估

銷售數(shù)據(jù)評估

定期分析產(chǎn)品的銷售數(shù)據(jù)，包括銷售額、銷售量、銷售渠道分布等，評估營銷活動對產(chǎn)品銷售的促進(jìn)作用。

品牌知名度評估

通過市場調(diào)研、社交媒體數(shù)據(jù)分析等方式，了解品牌知名度的提升情況，包括品牌認(rèn)知度、美譽度、忠誠度等指標(biāo)的變化。

消費者反饋評估

收集消費者的反饋意見，包括產(chǎn)品口感、包裝設(shè)計、營銷活動等方面的評價，及時調(diào)整產(chǎn)品和營銷策略，以滿足消費者需求。

深圳包裝設(shè)計公司案例發(fā)布《萬域x域美果香｜一口切糕5種堅果》全案創(chuàng)意策略