產(chǎn)品外包裝設(shè)計(jì)是引誘人嘗試
2018-03-29
是一家以亞洲為靈感的天然零食品牌,原椰子芯片公司,以及該品牌的領(lǐng)導(dǎo)者。然而,當(dāng)市場(chǎng)變得越來(lái)越擁擠時(shí),要求公司開(kāi)發(fā)一種新的視覺(jué)標(biāo)識(shí)和包裝,以吸引和刺激消費(fèi)者,讓他們?nèi)ヌ﹪?guó)品嘗街頭小吃,或者在越南品嘗新鮮的可可。
研究了兩種趨勢(shì)來(lái)指導(dǎo)重新設(shè)計(jì)的策略。首先,消費(fèi)者在生活的各個(gè)方面都在尋找經(jīng)驗(yàn),特別是通過(guò)食物。他們把食物看作是旅行時(shí)體驗(yàn)真實(shí)感的一種方式,也是在家里冒險(xiǎn)的一種方式。其次,消費(fèi)者關(guān)注的是健康的整體版本,包括身體、情感和心理。他們希望能夠以一種健康的方式,尋求新奇或?qū)嶒?yàn)來(lái)滿足零食的功能和情感方面。零食需要有他們能發(fā)音的成分,而且應(yīng)該來(lái)自鼓舞人心的、可信賴的品牌。
利用這些洞見(jiàn),我們把賭注放在了地上:Dang是試驗(yàn)和引誘人們嘗試新事物和創(chuàng)造危險(xiǎn)時(shí)刻的門戶。“當(dāng)紅”是由亞洲美食所激發(fā)出的最好的小吃,它提供了一種獨(dú)特的與眾不同的美食,讓人們品嘗到世界上美味的小吃,讓世界各地的人都能品嘗到美味的小吃,他們積極主動(dòng)地、有意識(shí)地想體驗(yàn)各種形式的生活,尤其是通過(guò)食物。它使用的是真正的、全是純素食的、非轉(zhuǎn)基因的、富含纖維的食物成分,提供飽腹感、愉悅感和自豪感。
我們想要慶祝的激情,興奮和輕松的樂(lè)趣是當(dāng),同時(shí)把突破性的產(chǎn)品創(chuàng)新推向最前沿。利用“全食超市”的指導(dǎo)方針路線,重新創(chuàng)造!,我們?cè)谒械募庸坍a(chǎn)品生產(chǎn)線上,都把原材料作為英雄的原料。英雄形象被證明給包裝帶來(lái)個(gè)性,并突出產(chǎn)品的手工制作質(zhì)量。為了加強(qiáng)紋理、咀嚼和味覺(jué)的吸引力,攝影被用于從源成分中飛出的芯片;字面上的“直接從源”小吃。
每個(gè)包裝都用了一種清爽明亮的顏色來(lái)增加包裝的興奮感和樂(lè)趣,同時(shí)幫助它在貨架上脫穎而出。顏色在戰(zhàn)略上被用來(lái)區(qū)分產(chǎn)品。包裝的顏色越濃越豐富,產(chǎn)品的香味就越濃郁;椰子片有明亮的粉彩背景,而洋蔥片有較深的色調(diào)背景。它的味道用明亮的強(qiáng)調(diào)色來(lái)突出,便于購(gòu)物。為了強(qiáng)化純天然、清潔的成分,商標(biāo)在包裝上始終是白色的,我們更大膽地打造品牌識(shí)別。
在當(dāng)天的時(shí)候,黨仍然用同樣的方式手工制作每一批薯片。為了突出這一工藝和真實(shí)性,我們使用了手寫(xiě)的字體和古怪的插圖,把它帶到了生活中。我們用手繪和手工制作的圖標(biāo)來(lái)提示產(chǎn)品線、味道、關(guān)鍵收益和rtv。這給包裝增加了一個(gè)情感和快樂(lè)的元素,并放大了消費(fèi)者吃零食的體驗(yàn)。
其結(jié)果是,包裝是動(dòng)態(tài)的、有趣的,對(duì)忠誠(chéng)的新消費(fèi)者來(lái)說(shuō)是一種誘人的體驗(yàn)。當(dāng)它成為一個(gè)品牌時(shí),它有著大膽而獨(dú)特的個(gè)性,吸引消費(fèi)者的情感,而不僅僅是美味的小吃。新的包裝給了我們更多的理由去相信和接觸這個(gè)品牌,它能夠保持它的相關(guān)性和領(lǐng)導(dǎo)地位。