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成都食品包裝設(shè)計(jì)公司-食品包裝設(shè)計(jì)阻礙品牌提升時(shí)企業(yè)就要考慮改善包裝設(shè)計(jì)

2020-06-24

當(dāng)食品品牌當(dāng)前的食品包裝設(shè)計(jì)阻礙其將品牌提升到更高水平時(shí)，企業(yè)需要重新設(shè)計(jì)包裝，他們已經(jīng)到了一定的程度，但是現(xiàn)在他們準(zhǔn)備投資進(jìn)行設(shè)計(jì)，這將大大提高銷售量。有時(shí)候，您需要改善食品包裝的標(biāo)志是非常清晰的，例如，當(dāng)商店買家說他們想攜帶您的食品時(shí)，首先需要改進(jìn)包裝設(shè)計(jì)。如果到了這一點(diǎn)，您可能已經(jīng)等了太久了。為了更好地計(jì)劃，您的食品包裝設(shè)計(jì)需要改進(jìn)那些方面？

何時(shí)改善食品包裝設(shè)計(jì)盡管您付出了所有其他努力，但銷售仍保持平穩(wěn)。如果您市場(chǎng)營(yíng)銷中的所有其他內(nèi)容都無法解決，但銷售不符合您的期望，那么包裝設(shè)計(jì)可能就無法滿足您的需求。請(qǐng)記住，您的食品包裝設(shè)計(jì)和消息傳遞應(yīng)該成為產(chǎn)生銷售的動(dòng)力。重新設(shè)計(jì)戰(zhàn)略可以極大地提高您的銷售額-我們看到它經(jīng)常在我們的工作中發(fā)生。與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比，您的包裝設(shè)計(jì)顯得蒼白或混入。
在零售類別中查看您的產(chǎn)品。競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品是否具有更大的視覺效果？更具戰(zhàn)略意義的消息傳遞？您的食品包裝設(shè)計(jì)應(yīng)脫穎而出，引起關(guān)注并取得成果。否則，您只是在做。不強(qiáng)調(diào)關(guān)鍵賣點(diǎn)或情感聯(lián)系。

設(shè)計(jì)不只是視覺效果，還包括溝通，感覺和表達(dá)。您的設(shè)計(jì)不僅需要美觀，還需要積極銷售產(chǎn)品。戰(zhàn)略設(shè)計(jì)可以通過在較短的機(jī)會(huì)窗口內(nèi)指導(dǎo)消費(fèi)者逐步完成快速銷售過程來促進(jìn)這一過程，因?yàn)楫a(chǎn)品必須關(guān)閉銷售機(jī)會(huì)。您有很高的目標(biāo)，但是您的產(chǎn)品看起來并不能實(shí)現(xiàn)這些目標(biāo)。
例如，它看起來像是將在其商店中展示的產(chǎn)品嗎？在向商店購(gòu)買者或貿(mào)易展覽會(huì)展示產(chǎn)品時(shí)，您為展示產(chǎn)品的外觀感到自豪還是包裝只是外包裝？您的包裝設(shè)計(jì)是否令人興奮？有視覺上的“哇”因素嗎？如果沒有，那么您的包裝平庸就會(huì)阻礙您的品牌。

你的直覺告訴你時(shí)間到了。有時(shí)沒有任何重要的警告信號(hào)，但您只知道是時(shí)候了。您已經(jīng)習(xí)慣了當(dāng)前的包裝已有一段時(shí)間了，只是感覺好像不能完全代表，表達(dá)或銷售該產(chǎn)品。這并沒有使您的食品潛力最大化。相信自己的直覺，撥出資金并開始努力。
如何為食品包裝重新設(shè)計(jì)做準(zhǔn)備上述一項(xiàng)或多項(xiàng)適用于您嗎？當(dāng)您準(zhǔn)備對(duì)食品的戰(zhàn)略設(shè)計(jì)進(jìn)行投資時(shí)，請(qǐng)?jiān)u估以下各項(xiàng)以做好準(zhǔn)備：

奠定品牌的核心基礎(chǔ)請(qǐng)清楚了解以下內(nèi)容，以便您可以按照正確的方向進(jìn)行重新設(shè)計(jì)。如果您已經(jīng)準(zhǔn)備好這些項(xiàng)目，請(qǐng)重新訪問它們以確保它們新鮮，準(zhǔn)確和最新。以下是一些為您奠定基礎(chǔ)的問題：

你是誰？
你是做什么？
你為什么要這么做？
您的產(chǎn)品適用于誰？
你為什么重要？
您的產(chǎn)品如何改善消費(fèi)者的生活？
您的品牌如何幫助改善世界？
如果您首先沒有核心，那么重新設(shè)計(jì)可能會(huì)被誤導(dǎo)。您所做的一切都應(yīng)與上面的核心保持一致。

評(píng)估您當(dāng)前的包裝適用于什么和不適用：
是在建立情感聯(lián)系嗎？[ 相關(guān)：包裝設(shè)計(jì)中的情感聯(lián)系 ]
它以視覺方式表達(dá)產(chǎn)品的體驗(yàn)嗎？[ 相關(guān)：讓您的食品包裝暢銷的十大方法 ]
容器性能良好嗎？[ 相關(guān)資料：您的容器對(duì)您的食品有何評(píng)價(jià)？]
它是否從競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中脫穎而出？[ 相關(guān)：如何脫穎而出 ]
它是否與您品牌的核心價(jià)值觀和產(chǎn)品定位相符？[相關(guān)：如何打造特色食品品牌 ]
產(chǎn)品線中的不同口味或變體是否明顯可區(qū)分？[ 相關(guān)：如何設(shè)計(jì)大量產(chǎn)品 ]
它能說明品牌故事嗎？[ 相關(guān)：如何發(fā)展您的品牌故事 ]
決定是演變還是廢棄當(dāng)前外觀。
在當(dāng)前的外觀中保留品牌資產(chǎn)重要嗎？也就是說，重新設(shè)計(jì)看起來像是當(dāng)前設(shè)計(jì)的新版本和改進(jìn)版本，還是適合做完全不同的事情？

通常，最好是發(fā)展當(dāng)前的設(shè)計(jì)，而不是在已經(jīng)有大量觀眾的情況下完全重做。如果設(shè)計(jì)看起來像是完全不同的產(chǎn)品，那么您就有可能疏遠(yuǎn)某些當(dāng)前的受眾。通過不斷發(fā)展，您可以保留自己的平等權(quán)益，同時(shí)擴(kuò)大受眾范圍。如果您的受眾和市場(chǎng)范圍較小，通常可以進(jìn)行完全重新設(shè)計(jì)。如果您的聽眾不多，則可能表明包裝效果不佳，這表明采取戰(zhàn)略性方法將產(chǎn)生更多銷售。當(dāng)您的產(chǎn)品具有較大的關(guān)注度時(shí)，您需要重新定位-從一個(gè)類別轉(zhuǎn)移到另一個(gè)類別-通常是需要全新設(shè)計(jì)的另一次。重新定位的原因多種多樣，因此請(qǐng)仔細(xì)評(píng)估并確定最佳操作方案。

您需要更仔細(xì)地權(quán)衡是保留品牌資產(chǎn)，進(jìn)行演變還是完全進(jìn)行新的徽標(biāo)設(shè)計(jì)。這是因?yàn)榛諛?biāo)不僅出現(xiàn)在食品包裝設(shè)計(jì)中，而且出現(xiàn)在更多的地方，并且通常還有許多其他產(chǎn)品都帶有徽標(biāo)。但是，以上相同的原則適用。通常，對(duì)徽標(biāo)進(jìn)行演變是正確的方法，但是，如果受眾不多，則您還有更多的余地來做新的事情。如果您的徽標(biāo)絕對(duì)無效，請(qǐng)利用重新設(shè)計(jì)的機(jī)會(huì)來重做。當(dāng)然，在過渡過程中會(huì)出現(xiàn)一些品牌脫節(jié)的情況，這不僅需要更新包裝設(shè)計(jì)，還需要做更多的工作，但是那些無法保持新鮮感和相關(guān)性的品牌會(huì)落伍。如果您的徽標(biāo)效果很好，并且您擁有廣闊的市場(chǎng)份額，但您正在考慮發(fā)展或重做它，請(qǐng)?jiān)谛吕显O(shè)計(jì)的現(xiàn)有和目標(biāo)受眾中進(jìn)行焦點(diǎn)小組測(cè)試。近年來，許多大型品牌因推出新徽標(biāo)而在公眾中引起了強(qiáng)烈反響，而這些徽標(biāo)未能引起觀眾的關(guān)注。焦點(diǎn)小組測(cè)試可以很好地說明如何接受新設(shè)計(jì)。

考慮了以上所有因素后，您將可以更好地進(jìn)行食品包裝的重新設(shè)計(jì)。請(qǐng)記住，設(shè)計(jì)是一項(xiàng)投資，因此投入其中就是收獲。您準(zhǔn)備得越充分，則在該過程的每個(gè)步驟中您就越有戰(zhàn)略意義。

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