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每一個設(shè)計師都需要知道包裝和品牌的發(fā)展趨勢。

這十種包裝設(shè)計未來趨勢
今天的世界都是關(guān)于建立聯(lián)系的。包裝設(shè)計作為一個直接的和物理的連接點和偉大思想的傳播者，比以往任何時候都更有意義，尤其是現(xiàn)在我們比以往任何時候都有更多的選擇和競爭。

總體上，設(shè)計行業(yè)正在迎接這一新格局所帶來的挑戰(zhàn)。品牌在市場和消費者生活中的位置肯定更大膽和更有力。

他們希望直接與人們交談，以促進更緊密、更感性的關(guān)系，而在包裝設(shè)計方面，有一個明確的舉措，即更大膽、更多樣化、更單一、更自信的設(shè)計，更好地反映和傳達品牌的宗旨和信念。

技術(shù)一直是改變我們與品牌和彼此聯(lián)系方式的最大因素，各個行業(yè)的品牌都不得不考慮如何表達技術(shù)對我們?nèi)粘Ｉ畹挠绊懙牟粩嘧兓?br />
這一變化可能在零售業(yè)中最為明顯，在那里，我們可以看到，品牌正被逼著尋找新的、有創(chuàng)意的方式，將數(shù)字世界和實體世界結(jié)合在一起。這些品牌比以往任何時候都更需要確保-跨越所有渠道-一個強大的、沉浸式的存在，能夠無縫地優(yōu)化新的、直觀的和理想的設(shè)計，從以身份為中心的包裝設(shè)計開始。

真正的文化洞察力使我們能夠理解未來，以及消費者的需求將如何變化。

設(shè)計對文化變革的影響日益重要。最好的設(shè)計師能夠從他們周圍的世界中汲取靈感，導(dǎo)航和理解白噪音，從而創(chuàng)造出真正清晰、原創(chuàng)和面向未來的東西。

趨勢來來往往，但真正的文化洞察力使我們能夠理解未來，以及消費者需求將如何變化。作為設(shè)計師，我們有能力說明這種變化真正意味著什么，以及它對品牌、產(chǎn)品、服務(wù)和社會的影響。

那么，包裝設(shè)計的未來是什么樣子呢？這里有10個關(guān)鍵的轉(zhuǎn)變，顯示了包裝的不斷發(fā)展的作用-我相信這些將產(chǎn)生最大的影響創(chuàng)造性，文化和商業(yè)。

01.增加個性化

隨著社會對生活方式和聯(lián)系的日益重視，我們看到為個人設(shè)計的巨大變化-但規(guī)模很大。可口可樂的名字標(biāo)簽是一個啟示，但消費者已經(jīng)在尋找進一步個性化概念的方法。

他們正在尋找新的靈感，新的可能性和新的經(jīng)驗，以塑造自己的生活，同樣，與他們選擇的品牌互動。對于品牌來說，與消費者在日益平等的關(guān)系中進行接觸和合作才是真正的挑戰(zhàn)。

然而，它也提供了一個令人興奮的新機會來創(chuàng)造未來-而不僅僅是為消費者，具有非常理想的、個性化的設(shè)計和產(chǎn)品體驗，加上強大的設(shè)計師的美感。

02.破解黑客結(jié)構(gòu)

在所有品牌領(lǐng)域，科學(xué)突破正被轉(zhuǎn)化為正常和日常的理解。更具體地說，我們看到自然和科技繼續(xù)融合，提供我們從未想過可能的復(fù)雜選擇。

從為截肢者創(chuàng)造假肢到重新設(shè)計食物來源，革命性的創(chuàng)新將迅速改變我們的生活方式、功能以及與品牌、產(chǎn)品和服務(wù)的互動。

品牌和設(shè)計將是至關(guān)重要的，使這些新的提議和激進的創(chuàng)新有形和可取。通過設(shè)計新的植物品種來創(chuàng)造更健康的食物，減少土地和水的消耗。

包裝設(shè)計的美妙之處在于，它清楚地展示了該產(chǎn)品的天然來源，但也有其不同之處。它提供了一個大膽、簡單的圖標(biāo)，展示了雞蛋中的一種植物。這是一種直接的、縮手縮腳的方法，但仍然完全是美食家。

03.自然變形

紙板可以用來困住，就像飲料是用什么做的。
新的結(jié)構(gòu)概念，再加上材料和技術(shù)的創(chuàng)新，正在改變消費者對物質(zhì)形態(tài)的看法，引導(dǎo)品牌和文化作為一個整體的新方向，因為我們不可避免地要從我們今天知道的品牌設(shè)計轉(zhuǎn)向明天的生物模仿。

納米技術(shù)可能意味著我們會找到方法整合“活”包裝選項(尤其是對于食品)，這些選擇將隨著產(chǎn)品的消耗而縮小，并為我們提供創(chuàng)新的運輸、儲存和再利用材料的方法，多面或更靈活的結(jié)構(gòu)和交付方法，如無人機，將成為現(xiàn)實，或者至少只是未來包裝設(shè)計中需要跨格式和多渠道工作的諸多考慮之一。

04.尺度創(chuàng)新

品牌仍然需要在大眾市場上取得成功，但必須越來越多地解決道德、社會、政治和道德問題?？沙掷m(xù)性至關(guān)重要。壓縮氣溶膠格式已開始解決可移植性和縮放問題，但我們正在尋找更少的標(biāo)準(zhǔn)化材料和結(jié)構(gòu)，更注重智能的，可持續(xù)的設(shè)計思想。

品牌應(yīng)該通過品牌和包裝設(shè)計來滿足這一新的需求，因為它是具有真正潛力的具有創(chuàng)新生命力的具有挑戰(zhàn)性的設(shè)計。可口可樂專門為亞洲市場設(shè)計的“第二生活帽”(Second LifeCapes)套裝，專注于包裝結(jié)構(gòu)，展示了如何將塑料瓶轉(zhuǎn)化為有用的物品-從畫筆到胡椒磨坊和卷筆刀。

05.分享故事

品牌需要重新關(guān)注他們?nèi)绾蝿?chuàng)造、分享和幫助我們體驗他們的故事，使他們在全球和地方層面都具有相關(guān)性和獨創(chuàng)性。

最令人難忘的品牌故事是那些在他們所做的每一件事上都發(fā)展出一個原創(chuàng)的故事，通過一個新的和獨特的視覺和文字故事跨越所有的接觸點-從地點到包裝。通過這種方式，故事以一種真正的創(chuàng)新和理想的方式被賦予了生命，創(chuàng)造了深刻、持久和情感共鳴的品牌宣傳和聯(lián)系。

06.體驗這一刻

我們希望我們的產(chǎn)品能夠通過一次又一次的品牌體驗，提供一種新的發(fā)現(xiàn)感和意義。在包裝本身的品牌架構(gòu)中創(chuàng)造一種體驗和一個動態(tài)的品牌世界-通過圖形、結(jié)構(gòu)或復(fù)制-更大程度上是一種挑戰(zhàn)，但這才是真正的聯(lián)系和品牌購買的謊言。

飲料類別一直突破了這里的界限，但隨著人們對沉浸式品牌體驗的渴望與日俱增，所有行業(yè)都需要在包裝設(shè)計中找到意想不到的、鼓舞人心的方式來提升體驗。

07.工藝

手工渲染仍然非常流行，通過手工制作的字體和插圖來展示人類的觸覺.我們可能生活在3D打印機的時代，但傳統(tǒng)的學(xué)校手工藝正在興起，傳統(tǒng)的美學(xué)和印刷工藝正被用來掩蓋大規(guī)模生產(chǎn)。大品牌開始以小品牌的心態(tài)思考-這種行為轉(zhuǎn)變現(xiàn)在正成為主要驅(qū)動力，主要原因是消費者過度負(fù)擔(dān)和懷疑。

然而，我們現(xiàn)在需要重新定義和重新解釋工藝的真正含義，以及它在新的和有洞察力的觀眾面前的外觀。它不是試圖通過添加一個“工藝”或“手工”標(biāo)簽來提供一個真實性的印章，而是通過創(chuàng)建新的品牌和視覺表達來建立一個新的連接層次。最終，這將提供人們開始渴望的本質(zhì)差異，這意味著新的工藝迭代將變得更加可取。

08.首演

它不只是理解什么是首映式，它有許多不同的偽裝和戰(zhàn)術(shù)，但它真正意味著什么對個人品牌。

首映式需要?**用強大的創(chuàng)造性思維來識別和驅(qū)動真正的差異，接觸到更多樣化的觀眾，并通過建立新的欲望表達方式為品牌創(chuàng)造新的場合。

它歸結(jié)為以正確的方式增加價值，并利用設(shè)計和創(chuàng)造力來驅(qū)動差異，創(chuàng)造一個未來的定義，不僅僅是關(guān)于地域或文化，一個價格點或模仿提供。嘉士伯的限量版雅各布森古董三部曲并不是說“可能是世界上最昂貴的啤酒”，而是要真正突破我們對啤酒的期望。

它還挑戰(zhàn)高檔葡萄酒行業(yè)，展示嘉士伯的創(chuàng)新和釀造能力與瓶和圖形設(shè)計相匹配。每個標(biāo)簽都是由丹麥著名藝術(shù)家或設(shè)計師設(shè)計的。它完美地喚起了品牌的故事和傳統(tǒng)。

09.在線/離線零售設(shè)計

品牌需要進一步重新定義他們的方法來匹配消費者。
動機，并接受一個更明確的分割和設(shè)計方法之間的在線和離線購買。通過創(chuàng)造有效的，可取的和鼓舞人心的設(shè)計，無論是在貨架上還是網(wǎng)上，品牌將更好地與他們的消費者聯(lián)系，反過來，在未來更多的購物方式連接。

它是關(guān)于如何，通過正確的途徑，品牌空間，并了解品牌包裝和設(shè)計的作用，品牌可以加強他們的所有權(quán)，無論是過道和互聯(lián)網(wǎng)。包裝重新設(shè)計正是為了實現(xiàn)這一點，與一個干凈和更明確的標(biāo)志，集中在包，以幫助促進貨架突出和數(shù)字互動。

10.可持續(xù)性和二次使用包裝

可持續(xù)性現(xiàn)在應(yīng)該是包裝設(shè)計的一個組成部分，而不是事后考慮一下或者補充一下。品牌需要采取大膽的步驟，以確保具有高度影響力和鼓舞人心的執(zhí)行，其中包括倫理、教育和環(huán)境方面的考慮。

滿足未來需要和愿望的新的、有效的、適應(yīng)性強的解決辦法必須是一個優(yōu)先事項。重要的是，可持續(xù)設(shè)計不一定要看起來可持續(xù)。相反，我們面臨的挑戰(zhàn)是以一種真正可取的方式表達可持續(xù)性，使其能夠獲得吸引力，并?**其能夠改變品牌和消費者對可持續(xù)美學(xué)的看法。

這不一定是創(chuàng)造未來的廢物或更多的包裝來回收，而是聰明，可持續(xù)的整體和二次使用的解決方案。我們已經(jīng)看到過一兩個關(guān)于第二生命包裝的很好的例子，比如高露潔的學(xué)校教育海報，但是第二生命，特別是第二次?**用包裝，現(xiàn)在是一個關(guān)鍵的可持續(xù)性領(lǐng)域，需要創(chuàng)造性的擁護者。

我們與品牌的消費和聯(lián)系方式正在迅速變化。包裝設(shè)計需要變得更加流暢，以用戶為中心，移情和進步。如果我們抓住這個偉大的想法，把它和未來的重點結(jié)合起來，用包裝設(shè)計來實現(xiàn)它，我們將能夠以真正革命性和相關(guān)的方式來迎接這些新的文化轉(zhuǎn)變。