【萬(wàn)域包裝課堂】產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的15個(gè)竅門

曾經(jīng)有一段時(shí)間，產(chǎn)品包裝只有一個(gè)容器，哪么，標(biāo)簽設(shè)計(jì)意味著必須講述清楚產(chǎn)品的細(xì)節(jié)。這對(duì)負(fù)責(zé)產(chǎn)品容器開發(fā)包裝設(shè)計(jì)和標(biāo)簽設(shè)計(jì)公司承擔(dān)了更多的責(zé)任。而，市場(chǎng)一直在變化，現(xiàn)今，產(chǎn)品名字，產(chǎn)品容器，產(chǎn)品外包裝設(shè)計(jì)連同他們的標(biāo)簽設(shè)計(jì)、說(shuō)明書設(shè)計(jì)等等都具有了重要的責(zé)任，哪就是“吸引顧客”。他們希望“包裝”自己說(shuō)話，吸引顧客從貨架上“迅速購(gòu)買產(chǎn)品”。

這樣一來(lái)，產(chǎn)品命名，產(chǎn)品容器開發(fā)設(shè)計(jì)，產(chǎn)品外包裝設(shè)計(jì)和標(biāo)簽設(shè)計(jì)的責(zé)任最終都落在包裝設(shè)計(jì)師的肩上。他們需要把所有的創(chuàng)造力放在設(shè)計(jì)一個(gè)可以作為“產(chǎn)品銷售員”的產(chǎn)品包裝上。每一個(gè)包裝設(shè)計(jì)師都知道產(chǎn)品名稱設(shè)計(jì)，產(chǎn)品容器設(shè)計(jì)與產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)及標(biāo)簽設(shè)計(jì)的重要性。因此，包裝設(shè)計(jì)師們總是在尋找技巧和方法，讓他們的設(shè)計(jì)更吸引顧客，產(chǎn)品更暢銷。

萬(wàn)域包裝設(shè)計(jì)根據(jù)從業(yè)近18年的經(jīng)歷，總結(jié)15個(gè)包裝設(shè)計(jì)竅門，希望能對(duì)廣大包裝設(shè)計(jì)師及產(chǎn)品企業(yè)有所有幫助：

包裝設(shè)計(jì)竅門1：“包裝的雙重利益法則”

利益雙重性是指什么？意思是在實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品本身使用功能的利益點(diǎn)后，包裝再賦予產(chǎn)品一層新的利益點(diǎn)，讓其產(chǎn)生兩次或多次產(chǎn)生價(jià)值。

在促進(jìn)產(chǎn)品銷售方面，沒(méi)有什么能比讓產(chǎn)品包裝更有效的方式。產(chǎn)品包裝將讓產(chǎn)品值得購(gòu)買，或值得紀(jì)念，或值得收藏，或值得欣賞.......在產(chǎn)品已被實(shí)用完后，包裝如果它仍然是有用的，將給產(chǎn)品賦予雙重利益感。

從消費(fèi)者角度來(lái)講，商品使用后，其包裝還可以作為其它用途，以達(dá)到變廢為寶的目的，而且包裝上的企業(yè)標(biāo)識(shí)還可以起到繼續(xù)宣傳的效果。這就要求在包裝設(shè)計(jì)時(shí)，考慮到再利用的特點(diǎn)，以保證再利用的可能性和方便性。

例如：瓷制的花瓶做為酒瓶來(lái)用，酒飲完后還可以做花瓶。擺在客廳內(nèi)的展格內(nèi)，必是另一道美麗的風(fēng)景線。

用手槍、熊貓、小猴等造型的塑料容器來(lái)包裝糖果，糖果吃完后，其包裝還可以作玩具。

例如 杯子裝的罐頭，吃完罐頭杯子可以再利用。

再例如：巧克力包裝設(shè)計(jì)是一個(gè)充滿寶石的球，這是一個(gè)有用的包裝，它的最終消費(fèi)者-兒童。一旦孩子知道吃了寶石后就會(huì)得到一個(gè)球，他就會(huì)一直想買。不僅孩子們，成年人也喜歡在他們能得到的地方獲得雙重利益。通過(guò)包裝，你可以通過(guò)展示他們的雙重利益來(lái)吸引顧客。

包裝設(shè)計(jì)竅門2：“包裝的友好體驗(yàn)感”

每一個(gè)包裝都是針對(duì)特定的產(chǎn)品。因此，它應(yīng)該以一種與產(chǎn)品展示或?qū)嵱皿w驗(yàn)友好關(guān)系的方式來(lái)創(chuàng)意設(shè)計(jì)。如果一個(gè)包裝不反映它與產(chǎn)品的互補(bǔ)關(guān)系，它就會(huì)妨礙產(chǎn)品的銷售。

例如：番茄醬在實(shí)用玻璃瓶時(shí)會(huì)給實(shí)用者帶來(lái)麻煩。很長(zhǎng)一段時(shí)間里，倒番茄醬都是人們餐桌上的煩心事。確實(shí)，透明的玻璃瓶和鮮紅的番茄醬看起來(lái)都挺不錯(cuò)，但用起來(lái)卻并不怎么方便：從玻璃瓶里倒番茄醬從來(lái)都是件麻煩事，尤其是瓶子里所剩不多的時(shí)候。你輕輕倒吧，瓶子里的番茄醬老是賴著不出來(lái)，用力一拍吧，結(jié)果就一下出來(lái)一大坨，可能還會(huì)濺到衣服上……

為了“包裝的友好體驗(yàn)感”吸引顧客！那么，玻璃瓶里的番茄醬要怎么倒才科學(xué)呢？在墨爾本大學(xué)的網(wǎng)站上，可以找到一些來(lái)自Anthony Stickland博士的一些建議（他是做軟固體流變學(xué)方面研究的）。

簡(jiǎn)單說(shuō)，有以下三個(gè)要點(diǎn)步驟：

①用前搖一搖：把番茄醬中分散的固體搖晃均勻，當(dāng)然，要蓋好蓋子。

②倒過(guò)來(lái)：當(dāng)瓶中所剩的醬不多時(shí)，把它們從底部弄到瓶口需要較大的力，而這也會(huì)讓它一下子流得太快。所以，可以保持蓋著蓋子的狀態(tài)先把瓶子倒過(guò)來(lái)，把番茄醬先弄到瓶口附近再說(shuō)。

③小心傾倒：接下來(lái)，就是傾倒的步驟了。要點(diǎn)是動(dòng)作不要太猛——讓番茄醬流動(dòng)起來(lái)確實(shí)需要力，但不能太多。可以先打開瓶蓋，從直立的狀態(tài)開始慢慢傾斜瓶子。如果瓶里的醬足夠多，可能只是傾斜就夠了，動(dòng)力由瓶中番茄醬的重力提供即可。如果只是傾斜還倒不出來(lái)的話，可以傾斜45度，并輕柔地拍打瓶底，直到番茄醬順利流動(dòng)。總之要記牢，這貨在拍打中會(huì)自動(dòng)變稀，所以別使那么大勁……

但是當(dāng)然，其實(shí)現(xiàn)在我們已經(jīng)完全可以拋棄玻璃瓶這種反人類的番茄醬包裝了……可以捏的軟塑料瓶多好！袋裝的多好！費(fèi)那勁干啥(╯‵□′)╯︵┻━┻

國(guó)外的海因茨介紹了它的可壓縮倒裝包裝番茄醬，它的銷售增長(zhǎng)了很多倍，只是因?yàn)榘b設(shè)計(jì)。因此，你需要拿出創(chuàng)意和產(chǎn)品友好的包裝設(shè)計(jì)理念來(lái)為您的客戶設(shè)計(jì)暢銷的產(chǎn)品包裝。

——

本集介紹二種方法，未完，待續(xù)。。。

敬請(qǐng)關(guān)注。