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包裝設計是吸引顧客注意的首要目標。為此，包裝設計不能簡單地告訴顧客，也能激起情感和傳達情感。一個有效的包裝看起來很吸引人，它的創意給人留下深刻的印象，而且在貨架上也很不錯。
對于今天的品牌來說，成功的衡量標準不僅僅是銷售。雖然包裝仍然是公司工具包的基本組成部分，但從第一天起，現代品牌就開始考慮這個核心元素，并希望推出一個全面的品牌故事和個性，從物理包裝到數字應用，再到社交媒體參與，都能在所有接觸點上進行翻譯。
因此，我們作為一個設計機構的方法已經進化了——而且我們不是唯一的。
目的、個性、包裝和存在現在是密不可分的，而采用這種更有凝聚力的方式的品牌將會在獲得最大的成功。

包裝是品牌最有形的體現。消費者可以觸摸它，撿起它，閱讀它的品牌傳播，并決定他們是否愿意購買該產品。但首先，他們必須被包裝吸引，否則他們就不會參與其中。
風險高;它在零售貨架上是贏是輸。研究表明，當消費者購物時，他們會在20秒內做出選擇。他們還忽略了零售環境中2/3的類產品。這些統計數據解釋了為什么這么多產品都失敗了。
是什么促使消費者轉向商店貨架上的特定品牌產品?包裝有什么好處?不尋常的結構設計?大膽的圖形?當代生活方式的圖像?獨特的品牌身份?機會是顏色首先吸引人

當一個品牌“擁有”一種強烈的顏色時，它應該被作為它的名片進行包裝。除了標志性的顏色，獨特的圖標，包裝結構，圖像，印刷，也許還有觸覺包裝的襯底，以及一個強烈放置的品牌標志，所有的組合都可以創造“可擁有”，一個類別中的一種包裝。在執行良好的包裝中，正是這種協同作用促使消費者做出“購買”反應。
因為顏色有心理暗示，公司通常會故意選擇“類別顏色”作為傳遞信息的工具，并引起情緒反應。
許多天然和有機產品最終包裝在未經漂白的紙板上，有大量的綠色和豐富的地球色調。
黑色、金色或銀色單獨使用，或與豪華品牌結合用。
高科技產品經常被故意包裝成極簡主義的黑色。
簡單，清潔的產品少食材往往被包裝成白色。
孩子們的玩具是用明亮的原色包裝的:黃色、藍色和紅色。女孩的玩具在一系列的粉紅色。
薰衣草常被用于女性和新時代的產品中，這種產品喚起了靈性。
與黑色搭配的鮮艷顏色讓人聯想到成熟和前衛的品牌。
結果是什么呢?所有的產品都以不起眼的、難以區分的包裝結束。
想想做意外的價值。在產品類別中選擇一種不典型的顏色來區分是一種考慮。即使在一個簽名顏色是一個強大的品牌標識符的情況下，它也可以與附加的顏色相結合以做出獨特的聲明。這有助于建立品牌差異化。
TresSemme護發就是一個很好的例子。鮮明的黑色包裝與明亮的顏色帽和品牌傳播的效果是如何有效的?特別是當消費者在以白色包裝為主的類別產品的海洋中想象的時候?
包裝必須在零售的環境中看到。
如果不考慮其零售環境，就不能成功地開發包裝;它并不存在于真空中，而是存在于無數的產品之中。應該進行一個完整的類別分析，并測試模型。消費者焦點小組和眼動跟蹤可以在進入生產前針對包裝的潛在問題。社交媒體平臺提供了另一個尚未開發的工具。來自客戶的見解(閱讀:品牌愛好者)關于提議的新包裝是無價的。
突破新領域需要勇氣，但如果正確地執行和測試，包裝打破了顏色模具的范疇，帶來一個新的結構元素，圖標或交付系統進入市場可以成功地成功。