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產(chǎn)品包裝，作為一個(gè)平面設(shè)計(jì)學(xué)科，是一個(gè)行業(yè)本身。百名設(shè)計(jì)師幾乎完全專(zhuān)注于建立強(qiáng)大的品牌包裝設(shè)計(jì)和品牌。
在這里，產(chǎn)品包裝是一個(gè)不斷增長(zhǎng)的類(lèi)別等偉大的設(shè)計(jì)師進(jìn)入并建立自己的投資組合。但是這個(gè)要求很高的設(shè)計(jì)領(lǐng)域需要的不僅僅是一個(gè)好的眼睛，所以讓我們來(lái)看看是什么造就了好的包裝設(shè)計(jì)。
。清晰和簡(jiǎn)單下次你去超市時(shí)，隨便挑一個(gè)書(shū)架，瀏覽一些產(chǎn)品。瞥一眼，問(wèn)自己兩個(gè)非常簡(jiǎn)單的問(wèn)題：
這個(gè)產(chǎn)品是做什么用的？它背后的品牌是什么？一個(gè)簡(jiǎn)單、清晰但極具特色的包裝設(shè)計(jì)范例。
你會(huì)驚訝地發(fā)現(xiàn)，在不到4秒的時(shí)間里，對(duì)這些基本問(wèn)題找到答案是多么困難，這是消費(fèi)者在貨架上投入到任何特定產(chǎn)品的最高時(shí)間。
你會(huì)發(fā)現(xiàn)沒(méi)有明確品牌名稱(chēng)的產(chǎn)品。你會(huì)發(fā)現(xiàn)外面看起來(lái)很棒的產(chǎn)品卻不能解釋盒子里有什么東西。你甚至可以發(fā)現(xiàn)包裝中的清潔產(chǎn)品更適合孩子們的果汁。
這是個(gè)壞例子！這種清潔產(chǎn)品看起來(lái)很危險(xiǎn)，你不覺(jué)得嗎？這種包裝設(shè)計(jì)可能會(huì)混淆消費(fèi)者，無(wú)法交付清晰。

雖然有些產(chǎn)品類(lèi)別允許有一點(diǎn)神秘感（如香水和奢侈品），但未能從內(nèi)容、用或品牌標(biāo)識(shí)的角度來(lái)標(biāo)識(shí)產(chǎn)品，這是一種可怕的做法，通常會(huì)導(dǎo)致包裝設(shè)計(jì)在商店里表現(xiàn)不佳。

所以記住第一條規(guī)則：明確產(chǎn)品，明確品牌。

誠(chéng)實(shí)
在包裝設(shè)計(jì)的初學(xué)者，我說(shuō)的是客戶和設(shè)計(jì)師，他們經(jīng)常努力用最完美的方式來(lái)描述產(chǎn)品。他們會(huì)展示一個(gè)浸透巧克力的餅干，事實(shí)上你買(mǎi)的是一塊巧克力口味的餅干。它們會(huì)在水果酸奶上顯示出新鮮的櫻桃，水果含量很少。
通過(guò)描繪一個(gè)比實(shí)際情況好十倍的產(chǎn)品，你會(huì)誤導(dǎo)消費(fèi)者，最終消費(fèi)者失望，這只會(huì)導(dǎo)致糟糕的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)和糟糕的品牌形象。
這個(gè)產(chǎn)品可能味道不錯(cuò)，但包裝顯然是誤導(dǎo)。更多的包裝與真正的食物比較對(duì)這個(gè)網(wǎng)站。
這就是誠(chéng)實(shí)的來(lái)源。消費(fèi)者不反對(duì)簡(jiǎn)單廉價(jià)的產(chǎn)品，只要他們知道他們?cè)谫I(mǎi)什么！當(dāng)然，他們期望在某種程度上“整容”，但不是在某一點(diǎn)上，產(chǎn)品看起來(lái)是完全不同的。
作為一名設(shè)計(jì)師，你的任務(wù)是盡可能以最好的方式來(lái)代表產(chǎn)品，但要記住，包括你在內(nèi)的消費(fèi)者應(yīng)該得到正確的對(duì)待。
真實(shí)性
獨(dú)創(chuàng)性、個(gè)性和記憶是在大品牌的心，當(dāng)然，好的包裝設(shè)計(jì)。很容易理解為什么——那里有成百上千的產(chǎn)品，都在爭(zhēng)奪消費(fèi)者的注意力。唯一的辦法，你的品牌分開(kāi)是不同的，是真實(shí)的。因?yàn)檫@確實(shí)是一個(gè)創(chuàng)造性和探索的問(wèn)題，不可能就如何“真實(shí)”給出建議，尤其是當(dāng)人們面對(duì)無(wú)數(shù)的品牌、外觀和吸引力時(shí)。
這種包裝設(shè)計(jì)是一個(gè)偉大的例子，真實(shí)和難忘的包裝設(shè)計(jì)。如果你堅(jiān)持一個(gè)通用的包裝設(shè)計(jì)，然后應(yīng)用一個(gè)不尋常的設(shè)計(jì)風(fēng)格與強(qiáng)大的“視覺(jué)標(biāo)準(zhǔn)”。
例如，如果每個(gè)人都在進(jìn)行產(chǎn)品攝影，那么就使用插圖或基于類(lèi)型的設(shè)計(jì)。如果每個(gè)人都用水平布局，達(dá)到垂直方向。如果大多數(shù)設(shè)計(jì)都是相當(dāng)現(xiàn)代的，試著介紹一些復(fù)古的產(chǎn)品，重點(diǎn)放在質(zhì)量訴求上。
大膽，與眾不同，看看其他產(chǎn)品類(lèi)別的靈感來(lái)源意想不到的-精神標(biāo)簽設(shè)計(jì)可以是一個(gè)偉大的方式集思廣益，為新的巧克力包裝項(xiàng)目的想法。
貨架的影響
從購(gòu)物者的角度來(lái)看，一個(gè)產(chǎn)品永遠(yuǎn)不會(huì)被單獨(dú)看到，也不會(huì)非常詳細(xì)。由于貨架的觀察距離和產(chǎn)品排列成行和列的事實(shí)，我們所看到的都是各種產(chǎn)品做成的名副其實(shí)的圖案。直到某種模式吸引了我們的注意，我們才決定仔細(xì)看看。
這種產(chǎn)品在貨架上的獨(dú)特性和吸引力被零售商稱(chēng)為“貨架沖擊”，它在產(chǎn)品銷(xiāo)售上產(chǎn)生了巨大的差異。
這就是你在超市里看到的。哪種產(chǎn)品首先引起你的注意？
貨架沖擊是你需要測(cè)試和探索你的設(shè)計(jì)。你可以通過(guò)模仿你的設(shè)計(jì)在實(shí)際貨架上的位置和其他產(chǎn)品包圍（最好的結(jié)果，用每個(gè)產(chǎn)品的幾行和列）來(lái)實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn)。它看起來(lái)越有特色，賣(mài)得越好。
注意：你會(huì)對(duì)結(jié)果感到驚訝-有時(shí)看起來(lái)最好的設(shè)計(jì)會(huì)簡(jiǎn)單地融入其中，變得不可見(jiàn)，而更簡(jiǎn)單的設(shè)計(jì)“流行”在這種環(huán)境中。可擴(kuò)展性
產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的概念應(yīng)該允許簡(jiǎn)單地引入新的線擴(kuò)展（產(chǎn)品變化）或子品牌。
例如，想象你正在為新品牌的蘋(píng)果汁包裝。你和你的客戶選擇某種設(shè)計(jì)的蘋(píng)果，看起來(lái)真的很棒。然而，幾個(gè)月后，客戶決定推出一種櫻桃口味的品牌。
良好的包裝設(shè)計(jì)允許容易變化而不會(huì)失去視覺(jué)吸引力。
令你沮喪的是，你明白你最初設(shè)計(jì)的概念嚴(yán)重依賴于蘋(píng)果來(lái)運(yùn)作，而櫻桃看起來(lái)并不是那么好。另外，櫻桃在前面板上也有一些好處，這和你的想法不一致。你的擴(kuò)展性有問(wèn)題。
為了避免這一點(diǎn)，你應(yīng)該總是設(shè)計(jì)產(chǎn)品包裝與未來(lái)的想法。這意味著創(chuàng)建一個(gè)視覺(jué)系統(tǒng)的設(shè)計(jì)，可以輕松地改變產(chǎn)品的視覺(jué)或其他信息，所以你得到一個(gè)好看的產(chǎn)品系列在年底。
實(shí)用性
實(shí)用性涉及產(chǎn)品容器的實(shí)際形狀、尺寸和功能，而不僅僅是標(biāo)簽或包裝。產(chǎn)品越實(shí)用，銷(xiāo)售就越多——當(dāng)海因茨把番茄醬瓶子倒過(guò)來(lái)時(shí)，銷(xiāo)量猛增。
當(dāng)番茄醬產(chǎn)業(yè)處于成長(zhǎng)危機(jī)時(shí)，他們的頭上的東西幫助海因茨賣(mài)出更多的番茄醬。
實(shí)用性是包裝設(shè)計(jì)中最被忽視的一個(gè)方面，僅僅因?yàn)榭蛻艚?jīng)常選擇“嘗試和真實(shí)”的路線，這是一個(gè)失去創(chuàng)新的機(jī)會(huì)。
但如果你運(yùn)氣好，有機(jī)會(huì)設(shè)計(jì)下一個(gè)瓶子、盒子或杯子，首先要考慮實(shí)用性——或者在大多數(shù)情況下，你如何使產(chǎn)品更容易使用、攜帶或儲(chǔ)存。
實(shí)用性本身可以解決許多包裝設(shè)計(jì)的挑戰(zhàn)。
總結(jié)
包裝設(shè)計(jì)是一個(gè)大而苛刻的設(shè)計(jì)領(lǐng)域，總是尋找能夠提供產(chǎn)品創(chuàng)意和銷(xiāo)售業(yè)績(jī)的設(shè)計(jì)師。包裝是消費(fèi)者看到的最后一個(gè)信息，也是說(shuō)服他購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的最后機(jī)會(huì)。清楚、誠(chéng)實(shí)、真實(shí)性和其他規(guī)則在這一過(guò)程中起著重要的作用，但決不是這個(gè)問(wèn)題的最終結(jié)論。