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低碳水化合物營(yíng)養(yǎng)市場(chǎng)的領(lǐng)軍者，它發(fā)起了一場(chǎng)重塑品牌運(yùn)動(dòng)，包裝設(shè)計(jì)發(fā)揮著不可或缺的作用。該公司重新設(shè)計(jì)的食品包裝在2017年12月底開始推出，隨后又推出了一個(gè)新品牌代言人的廣告活動(dòng):演員羅伯?洛(Rob Lowe)。
重塑品牌讓生活成為一種健康的生活方式，而不是節(jié)食，阿特金斯的中心信息。因此，新的包裝設(shè)計(jì)以食物為中心，以令人垂涎的產(chǎn)品照片為特色，同時(shí)保留營(yíng)養(yǎng)信息。
“我們重新設(shè)計(jì)了所有包裝，將重點(diǎn)放在美味的產(chǎn)品上，并提供消費(fèi)者在簡(jiǎn)單易讀的圖形處理中做出決策的信息，”Atkins的創(chuàng)新高級(jí)副總裁Linda Zink說。
該公司與DuPuis集團(tuán)合作重新設(shè)計(jì)包裝，其包裝供應(yīng)商保持不變:所有紙箱包裝公司;Printpack薄膜包裝;利樂包和威斯羅克分別為搖瓶和奶昔的紙板外包裝;和造紙工業(yè)的瓦楞紙板。
回答了一些關(guān)于阿特金斯品牌重塑努力和包裝設(shè)計(jì)的額外問題。
阿特金斯品牌重塑的策略是什么?新包裝如何適應(yīng)?
阿特金斯是一個(gè)消費(fèi)者生活方式品牌，我們希望我們的包裝能反映一個(gè)更現(xiàn)代的外觀和感覺。因?yàn)槲覀兊难芯勘砻鳎蠖鄶?shù)人都在關(guān)注他們的碳水化合物和糖的攝入量，阿特金斯酒吧和奶昔是這個(gè)更大、更注重生活方式的人群的絕佳零食選擇，而不僅僅局限于那些想減肥的人。
新設(shè)計(jì)的重點(diǎn)是食物。人們購買食物，而不是信息。我們希望這個(gè)包裝能迎合消費(fèi)者對(duì)食物的喜愛，并幫助他們做出選擇，讓他們更容易適應(yīng)低碳水化合物的生活方式。
你做了什么包裝設(shè)計(jì)的改變?
Z我們想要?jiǎng)?chuàng)造一個(gè)現(xiàn)代的、有粘性的貨架，讓消費(fèi)者更容易的購買Atkins系列的產(chǎn)品，并區(qū)分我們的餐點(diǎn)、零食和點(diǎn)心。前面板的設(shè)計(jì)是為了突出食物，營(yíng)養(yǎng)標(biāo)注容易找到和閱讀。每個(gè)包裝頂部的水平色帶標(biāo)識(shí)產(chǎn)品段，同時(shí)在貨架上創(chuàng)建一個(gè)強(qiáng)大的品牌塊，使消費(fèi)者容易找到我們的產(chǎn)品。后面板現(xiàn)在突出了口味和配料，并為我們的消費(fèi)者提供了隱藏糖的重要營(yíng)養(yǎng)教育。
請(qǐng)解釋新包裝的視覺層次結(jié)構(gòu)。為什么從包的左邊移到右上角?
Zink:新的架構(gòu)是以食物為中心的。我們想把更多的空間投入到食品中，同時(shí)確保品牌和營(yíng)養(yǎng)標(biāo)注保持強(qiáng)勁。這種水平的設(shè)計(jì)在貨架上創(chuàng)造了一個(gè)強(qiáng)大的、彩色的橫幅。而且，由于人們自然地向右閱讀，這使得找到和閱讀對(duì)他們來說重要的信息變得更加容易。
你為何選擇維持現(xiàn)有的包裝色彩計(jì)劃?
我們想要表明阿特金斯已經(jīng)改變了，同時(shí)忠實(shí)于我們忠實(shí)的消費(fèi)者。我們不想創(chuàng)建一個(gè)新的顏色系統(tǒng)，它可能會(huì)導(dǎo)致書架上的混亂。我們的消費(fèi)者喜歡我們的產(chǎn)品，我們想讓他們?cè)谛碌膱D形處理中更容易找到他們喜歡的產(chǎn)品。
包裝的重新設(shè)計(jì)是否包括結(jié)構(gòu)變更?
我們?cè)谖覀兊漠a(chǎn)品線中保留了相同的結(jié)構(gòu)。我們確實(shí)決定將我們的一些Endulge線，在一個(gè)gabletop盒中，用于我們其他產(chǎn)品的傳統(tǒng)盒子。這一變化主要是為了幫助航運(yùn)和零售庫存。