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一旦確定了目標(biāo)客戶，并對(duì)其進(jìn)行了分析，而競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也了解了，這部分的品牌管理計(jì)劃將重點(diǎn)關(guān)注品牌定位的三個(gè)主要組成部分，以區(qū)分客戶心理的空間。

品牌精髓——品牌的“心與魂”。

它是永恒的、永恒的、永恒的;在不同的地理位置或不同的情況下，不改變加班時(shí)間。

修改翻譯結(jié)果

品牌承諾-承諾對(duì)目標(biāo)客戶提供相關(guān)的、引人注目的、差異化的利益，并在與客戶的每一個(gè)接觸點(diǎn)交付。

品牌個(gè)性-描述品牌的形容詞(可信賴(lài)的、吸引人的、獨(dú)特的等)

一旦為每個(gè)品牌建立了這三個(gè)要素，品牌管理計(jì)劃團(tuán)隊(duì)就有責(zé)任保持專(zhuān)注，打造品牌。

方法:

品牌定位研討會(huì)，涉及公司領(lǐng)導(dǎo)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和銷(xiāo)售經(jīng)理等關(guān)鍵利益相關(guān)者。

品牌精華練習(xí)作為焦點(diǎn)小組的一部分。

測(cè)試結(jié)果品牌定位與客戶焦點(diǎn)小組。

創(chuàng)建品牌標(biāo)識(shí)標(biāo)準(zhǔn)和系統(tǒng)。

可視化鏈接可以幫助開(kāi)發(fā)維護(hù)品牌一致性的工具。

發(fā)展公司的圖形風(fēng)格。

在內(nèi)部網(wǎng)站上發(fā)布品牌標(biāo)識(shí)標(biāo)準(zhǔn)和系統(tǒng):使用和處理名稱(chēng)、標(biāo)識(shí)、標(biāo)記線、排版、符號(hào)、包裝設(shè)計(jì)、品牌聲音、視覺(jué)樣式等。

為你的營(yíng)銷(xiāo)和廣告開(kāi)發(fā)一個(gè)簡(jiǎn)單的、正式的方法，以滿足內(nèi)部客戶的溝通需求(印刷的銷(xiāo)售件，信件，商業(yè)雜志廣告等)。制定內(nèi)部項(xiàng)目清單。

開(kāi)發(fā)一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)和廣告的方法來(lái)評(píng)估他們的溝通的有效性。