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如何打造智能品牌策劃品牌愛(ài)情曲線策略

不要試圖同時(shí)做兩件事。

大多數(shù)品牌計(jì)劃最大的戰(zhàn)略缺陷是試圖同時(shí)滲透和使用頻率。這是一個(gè)典型的例子，試圖逃避做兩件事而不是只挑一件。看看這兩種選擇有多么不同，你會(huì)發(fā)現(xiàn)你試圖通過(guò)這兩種方法所能獲得的資源的流失。

一種滲透策略可以讓你的品牌很少有經(jīng)驗(yàn)的人考慮放棄他們當(dāng)前的品牌，嘗試一下，看看他們是否喜歡。用頻率策略會(huì)讓你知道你的品牌改變了與你的品牌關(guān)系的行為，要么改變他們現(xiàn)在的生活習(xí)慣，要么把你的品牌替換成更高的份額。通過(guò)這兩種方式，您將同時(shí)瞄準(zhǔn)兩種類型的消費(fèi)者，您將有兩條主要消息，并且您將將資源劃分為兩組幾乎沒(méi)有協(xié)同作用的活動(dòng)。如果你真的很有策略，選擇一個(gè)，而不是兩個(gè)。