保健品包裝設(shè)計的未來趨勢主要有這三個方面。保健品的包裝直接關(guān)系到保健食品與包裝材料的相溶性能，以及在保健食品儲存期內(nèi)包裝材料對功能性原料物穩(wěn)定性能的影響。保健品包裝成為行業(yè)一個不可分割的組成部分。
保健食品無需醫(yī)生處方即可在藥房、藥品、超市柜臺直接購買。消費者買哪一種、哪一品牌或廠家生產(chǎn)的保健食品，主要取決于5個因素：廣告宣傳、療效、價格、包裝和裝潢。目前，市場上多為同一類保健食品只是品牌不同，專家認為如果僅宣傳品名，等于為他人做嫁衣，不利于樹立品牌形象，必須要將保健食品名與名牌一起宣傳，才能為公眾認識。
從現(xiàn)代營銷提出的整合傳播觀念來看，保健食品包裝已不只是產(chǎn)品策略中的問題，它已成為促銷中一種不可替代的媒介。消費者對產(chǎn)品產(chǎn)生興趣，很大程度上是依賴大眾媒體廣泛的滲透，但能否促成最終的購買，還要看關(guān)鍵的臨門一腳。包裝作為與消費者溝通的最后一關(guān)，有著舉足輕重的作用。企業(yè)需要通過包裝這一載體來傳達產(chǎn)品的內(nèi)涵，也需要通過包裝來和消費者完成最后一步的溝通。
保健食品包裝設(shè)計在遵循保健食品管理法及相關(guān)政策規(guī)定的同時，如何去體現(xiàn)企業(yè)形象，提高其外觀設(shè)計品位，賦予其獲得消費者的心理認可能力，使保健食品具備保健食品和商品雙重屬性應該顧及到的問題。
先進的包裝有為老人及兒童食用安全設(shè)計的安全蓋;為口服液配備了計量準確、使用方便的量杯;還有在包裝上標示醒目的提示等。所有這些在帶給消費者保健食品食用安全信息的同時，還具備了消費者心理認可的效能。保健食品生產(chǎn)企業(yè)在對新產(chǎn)品的設(shè)計、老產(chǎn)品的包裝改變時應廣泛征求市場、營銷部門的意見，有條件的可以請廣告策劃公司做形象設(shè)計。

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茶葉包裝的文字設(shè)計
茶包裝的文字也是設(shè)計的重要部分，一個包裝可以沒有任何裝飾，但不能沒有文字，正如同一個人一樣，他一定有名字，茶包裝的文字一定要簡潔、明了，充分體現(xiàn)商品屬性，不宜用過于繁瑣的字體和不易辨認的字，太生硬有尖角的字體也不太適合。茶是傳統(tǒng)性和民族性較強的商品，中國的書法藝術(shù)又有著悠久的歷史，而且有很強的藝術(shù)性和觀賞性，能適當?shù)剡\用書法來體現(xiàn)茶文化豐厚的底蘊，體現(xiàn)中華民族悠久的文化歷史，那是最好的，但要用易懂、易讀、易辨認的字體，太草或不清楚的字體要少用，一定要考慮到消費者的辨識力，要使人一目了然。
茶包裝的形象設(shè)計
茶葉包裝的圖案設(shè)計能使商品更加形象化、生動有趣。可有些包裝上的圖案陳舊、繁瑣，商品性不強，也缺乏時代感，重復、沒有個性，龍鳳等古代紋樣到處亂用，傳統(tǒng)不是復古，更不是照搬，民族性不是畫條龍、畫個鳳就代表了，應賦予它新的內(nèi)容、新的生命、新的形式，應把一種精神融會進去，一種神韻體現(xiàn)出來。傳統(tǒng)應是一種風格，是一種時尚，更符號化，更簡潔。真正傳統(tǒng)感的包裝業(yè)給人一種有文化、有內(nèi)涵、超凡脫俗之感，這和茶的個性也相符合。
包裝的色彩是受商品屬性制約的，色彩本身也有它的屬性。所以用色要慎重，要力求少而精，簡潔明快，或清新淡雅，或華麗動人，或質(zhì)樸自然，要考慮到消費者的習俗和欣賞習慣，也要考慮到商品的檔次、場合、品種、特性的不同而用不同的色彩。設(shè)計要講究色彩和整體風格的統(tǒng)一，不能用色過多，也不能到處用金、銀，給人以一種華而不實之感，設(shè)計時要考慮到與同類產(chǎn)品的比較，對同類產(chǎn)品進行調(diào)查分析研究，取長補短，設(shè)計出能在眾多商品中脫穎而出、有競爭力的包裝來。

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隨著科技水平的不斷提高，同類產(chǎn)品越來越趨于同質(zhì)化，企業(yè)間的競爭在一定意義上已轉(zhuǎn)化為形象力的競爭，設(shè)計不僅僅是簡單的視覺刺激，更重要的是創(chuàng)造出與設(shè)計產(chǎn)品的信息交流和情感體驗，這為豐富多彩的個性化包裝設(shè)計設(shè)計營造了更多的空間。生活方式的變化，經(jīng)濟能力的增強也使得人們追求特色的意識更強。食品包裝更有個性，才會有市場與發(fā)展，才能滿足消費者的多種需求。個性化的食品包裝是發(fā)展的必然趨勢。
擁有百年歷史的屈臣氏蒸餾水生產(chǎn)商在2004年推出的新款產(chǎn)品一上市，其頗具新鮮感的新包裝便讓消費眼前一亮：流線型的瓶身、簡潔時尚的綠色包裝以及獨特的雙重瓶蓋設(shè)計;把蒸餾水變成了一款獨具時尚品位和獨特風格的產(chǎn)品。眾所周知，如今的國人都喜歡在超市購買食品，這樣便于選購;但也恰恰是在超市里，同類食品往往是擺放在一起的，這時最能吸引消費者眼球的，除了產(chǎn)品的品牌和質(zhì)量外就是包裝了。包裝沖擊力強的產(chǎn)品往往能夠左右消費者的購買意識。各大生產(chǎn)商也正是發(fā)現(xiàn)了這一點，紛紛開始在包裝上挖空心思，力求以貪心悅目的包裝來吸引消費者，并在同類產(chǎn)品的競爭中占得時機。
食品離不開包裝，包裝的好壞直接影響食品的質(zhì)量、檔次和市場銷售。我國食品包裝業(yè)要融入國際食品包裝新潮流，加大科技和資本的投入，開發(fā)更多功能新穎獨特，既能滿足現(xiàn)代人不同層次的消費需求，又有利于生態(tài)環(huán)境保護的包裝新品。

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從創(chuàng)意包裝的直接表現(xiàn)手法分析創(chuàng)意定位。
好的表現(xiàn)手法和表現(xiàn)形式是設(shè)計的生機所在。不論如何表現(xiàn)，都是要表現(xiàn)內(nèi)容、表現(xiàn)內(nèi)容的某種特點。
直接表現(xiàn)是指表現(xiàn)重點是內(nèi)容物本身。包括表現(xiàn)其外觀形態(tài)或用途、用法等。最常用的方法是運用攝影圖片或開窗來表現(xiàn)。
除了客觀地直接表現(xiàn)外，還有以下一些運用輔助性方式的直接表現(xiàn)手法。
襯托：這是輔助方式之一，可以使主體得到更充分的表現(xiàn)。襯托的形象可以是具象的，也可以是抽象的，處理中注意不要喧賓奪主。
對比：這是襯托的一種轉(zhuǎn)化形式，可以叫作反襯，即是從反面襯托使主體在反襯對比中得到更強烈的表現(xiàn)。對比部分可以具象，也可以抽象。在直接表現(xiàn)中，也可以用改變主體形象的辦法來使其主要特征更加突出，其中歸納與夸張是比較常用的手法。
歸納：歸納是以簡化求鮮明，而夸張是以變化求突出，二者的共同點都是對主體形象作一些改變。夸張不但有所取舍，而且還有所強調(diào)，使主體形象雖然不合理，但卻合情。這種手法在我國民間剪紙、泥玩具、皮影戲造型和國外卡通藝術(shù)中都有許多生動的例子，這種表現(xiàn)手法富有浪漫情趣。包裝畫面的夸張一般在注意可愛、生動，有趣的特點，而不宜采用丑化的形式。
夸張：歸納是以簡化求鮮明，而夸張是以變化求突出，二者的共同點是對主體形象作一些改變。夸張不但有所取舍，而且還有所強調(diào)，使主體形象雖然不合理，但卻合情合理。這種手法在我國民間剪紙、泥玩具、皮影造型和國外卡通藝術(shù)中都有許多生動的例子，這種表現(xiàn)手法富有浪漫情趣。包裝畫面的夸張一般要注意可愛、生動、有趣的特點，而不宜采用丑化的形式。
特寫：這是大取大舍，以局部表現(xiàn)整體的處理手法，以使主體的特點得到更為集中的表現(xiàn)。設(shè)計中要注意所取局部性。

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包裝設(shè)計是為消費者服務的，從消費者使用、喜好的角度考慮是包裝設(shè)計最基本的出發(fā)點。因此，消費理念的變化對包裝設(shè)計理念產(chǎn)生著重要的影響。進入科技信息飛速發(fā)展的今天，生活理念和消費理念都發(fā)生了極大的變化。從20世紀包裝的發(fā)展來看，像pop式包裝、便攜式包裝、易拉罐、壓力噴霧包裝、真空包裝等的出現(xiàn)，無一不是消費需求所導致的結(jié)果。如今網(wǎng)絡時代已來臨，互聯(lián)網(wǎng)給人們的生活帶來了極大的方便，網(wǎng)上交易、網(wǎng)上購物等新的消費形態(tài)也漸漸被越來越多的人所接受。隨著網(wǎng)絡的普及和相關(guān)硬件技術(shù)的進步，包裝設(shè)計隨之而來也必將面臨更大的改變。
包裝設(shè)計用格式塔心理學的整體性作為方法論，但與現(xiàn)代主義時期包裝追求功能，力求簡約相比，它賦予包裝設(shè)計以新的組織原則。即在保持包裝功能第一的前提下，充分發(fā)展多個“部分”的裝飾性及內(nèi)在的聯(lián)系。
包裝作為一種視覺藝術(shù)，它必須是以具體而完整的“形象”這一獨特語言來傳情達意的。也就是說它結(jié)合了各種各樣的要素(造型、色彩、圖形、文字、材料、裝飾等)歸納為一個整體，互為影響，互為統(tǒng)一，并且與環(huán)境協(xié)調(diào)、與社會同步。消費者的好感一般直接來自包裝的造型、色彩、圖案、材質(zhì)的感覺，這是一種綜合性的心理效應。
包裝設(shè)計雖具有多元化，但是并不顯得雜亂無章，包裝設(shè)計堅持整體性原則，即使表現(xiàn)多元化，在風格上表現(xiàn)上仍然體現(xiàn)著整體性。同一種商品，如果對外展示風格各異，沒有整體性，必然會讓人產(chǎn)生不了深刻的印象。因此，整體性原則非常重要。

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包裝的研究領(lǐng)域極其廣泛，與很多因素有聯(lián)系。例如，對包裝及裝璜進行部分改進，就將涉及到結(jié)構(gòu)設(shè)計、美術(shù)設(shè)計、造型設(shè)計、文學設(shè)計、攝影設(shè)計、印刷、包裝材料與方法的選擇等。這樣就形成一個包裝學習體系，而且這個體系又很多部門相聯(lián)系，一個單位難以解決問題。
包裝設(shè)計構(gòu)成的物質(zhì)層是最活躍的，它變動、交流、方便、頻繁，同時，包裝設(shè)計文化的變化發(fā)展總是在它的身上得到體現(xiàn)。如現(xiàn)在國敞開，在學習外國的先進科技、文化和技術(shù)時，外來產(chǎn)品的參入正扮演著這場文化沖擊的先導者：在市場上，產(chǎn)品包裝更新?lián)Q代，層出不窮，同類產(chǎn)品之間的竟爭格外激烈。而不同的設(shè)計觀念會帶來不同的行為方式和社會結(jié)果，認識到新環(huán)境所強加于我們的新要求，并掌握符合這樣新要求的新思想、新觀念和新手段、這正是設(shè)計觀念的新高度。文化、技術(shù)、市場這三者互相依存，互相結(jié)合、互想滲透，并融合和反映在每一個具體的包裝設(shè)計活動和設(shè)計作品中。
包裝技術(shù)的現(xiàn)代化，成了國際商品竟爭的重要內(nèi)容。隨著我國社會主義商品經(jīng)濟的不斷發(fā)展和人民生活水平的日益改善，包裝在國民經(jīng)濟中的地位也越來越重要。
包裝是一門新的綜合性學科，生產(chǎn)、科學和日常生活都離不開它。包裝涉及的范圍十分廣泛，與物理學、生物學、化學、力學、美學、心理學、動力學、電子學、經(jīng)濟學、法學等都有密切的聯(lián)系，可以說包裝學是一門綜合性的應用學科，從經(jīng)濟、技術(shù)、科學、文化等方面反映了一個國家的發(fā)達程度。在國際市場上，包裝好壞關(guān)系到一個國家產(chǎn)品的聲譽。

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包裝設(shè)計用格式塔心理學的整體性作為方法論，但與現(xiàn)代主義時期包裝追求功能，力求簡約相比，它賦予包裝設(shè)計以新的組織原則。即在保持包裝功能第一的前提下，充分發(fā)展多個“部分”的裝飾性及內(nèi)在的聯(lián)系。設(shè)計師們認識到，表現(xiàn)包裝的整體感與和諧感是十分重要的。他們根據(jù)直覺的觀察和對自己的視覺表現(xiàn)的自覺評價，以及受眾的反應得出結(jié)論：無論是設(shè)計師本人或是觀者，都不欣賞那種混亂無序的形象。
包裝作為一種視覺藝術(shù)，它必須是以具體而完整的“形象”這一獨特語言來傳情達意的。也就是說它結(jié)合了各種各樣的要素(造型、色彩、圖形、文字、材料、裝飾等)歸納為一個整體，互為影響，互為統(tǒng)一，并且與環(huán)境協(xié)調(diào)、與社會同步。消費者的好感一般直接來自包裝的造型、色彩、圖案、材質(zhì)的感覺，這是一種綜合性的心理效應。以色彩來說，各人有各人自己喜愛和討厭的顏色，這當然是不能強求一律的，但也有共同點，比如女性大部分都喜歡白色與紅色、粉紅色，它們被稱為女性色，女性用品的包裝使用白色與紅色就能引起女士們的喜愛。而男性喜歡莊重嚴肅的黑色，黑色又稱男性色，男性專用品的包裝和黑色能得到男士的青睞。
盡管多元化的包裝使我們的生活變得絢爛多彩，個性十足。但包裝設(shè)計并不是多元素的簡單堆砌，以零亂、含糊為目的。因為雜亂無章、模糊不清不是后現(xiàn)代，它只是一種混沌狀態(tài)的后現(xiàn)代。
包裝設(shè)計堅持整體性原則，即使表現(xiàn)多元化，在風格上表現(xiàn)上仍然體現(xiàn)著整體性。同一種商品，如果對外展示風格各異，沒有整體性，必然會讓人產(chǎn)生不了深刻的印象。

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產(chǎn)品性能上的差異化。也就是同類產(chǎn)品所不具有的獨特性做為創(chuàng)意設(shè)計重點。對產(chǎn)品功能即性能的研究是品牌走向市場，走向消費者的第一前提。如白加黑一句白天服白片不磕睡，晚上服黑片睡得香，加上黑白色的包裝，在產(chǎn)品性能上與傳統(tǒng)的感冒藥相區(qū)別，受到了“特殊的對待”。如何突出與眾不同的特點，就要在在設(shè)計時就不能放過任何微小的特點。
產(chǎn)品銷售的差異化。主要是指找尋產(chǎn)品在銷售對象、銷售目標、銷售方式等方面的差異性。產(chǎn)品主要是針對哪些層次的消費群體，也就是社會階層定位，消費對象是男人還是女人，是青年、兒童還是老人，以及不同的文化，不同的社會地位，不同的生活習慣，不同的心理需求，產(chǎn)品的銷售區(qū)域、銷售范圍、銷售方式等都影響和制約著包裝設(shè)計的方方面面。
產(chǎn)品外型差異化策略。是指尋找產(chǎn)品在包裝外觀造型，包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計等方面的差異性，從而突出自身產(chǎn)品的特色。在選擇產(chǎn)品外觀造型時，一是要考慮產(chǎn)品的保護功能，二是要考慮其便利功能，當然也包括了外觀造型的美化功能。
價格的差異化。價格是商品買賣雙方關(guān)注的焦點，也是影響產(chǎn)品銷售的一個重要因素。一般人難以正確評價商品的質(zhì)量時，常常把價格商低當做評價質(zhì)量優(yōu)劣的尺度。在這種情況下確定價格會決定品牌的檔 次，也影響到對其它特性的評價。不同的階層有不同的消費水平，任何一個價位都擁有相關(guān)的消費群體。
品牌的形象。任何一種暢銷的產(chǎn)品都會迅速導致大量企業(yè)蜂擁同一市場，產(chǎn)品的可識別的差異變得越來越模糊，產(chǎn)品使用價值的差別也越發(fā)顯得微不足道，這時就要強調(diào)品牌的商標或企業(yè)的標志，強調(diào)包裝的系列化以突出其品牌化。塑造產(chǎn)品的品牌形象實際上是對產(chǎn)品的第二次投資，是對產(chǎn)品附加值的提升。

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一個新上市的產(chǎn)品如何能使消費者在三秒鐘之內(nèi)引起注意，并引起他們的購買欲和好感，包裝設(shè)計中對賣點的訴求，成了產(chǎn)品順利切入市場的重中之重。

  所謂的“賣點”，從字面上理解一般包含兩部分，一部分是“產(chǎn)品賣的是什么”，一部分是“產(chǎn)品的特點是什么”。換而言之，一個包裝設(shè)計，最起碼要使消費者很快得知道貨架上的是什么商品，并在最短的時間內(nèi)告訴消費者這個產(chǎn)品能帶來與其他相似產(chǎn)品不同的特點。對于設(shè)計師來說，也就是如何找對設(shè)計的方向，做對設(shè)計的問題。
設(shè)計有了科學的指導方向，產(chǎn)品也有了明確的賣點，設(shè)計小組躍躍欲試，進入市場實地深入調(diào)查，對客戶提供和市場上購買的同類產(chǎn)品進行分析研究推出了紅、藍兩種色系的設(shè)計方案。在進一步溝通過程中，考慮到目前麥片產(chǎn)品中，紅色系列產(chǎn)品較少，柜臺效果優(yōu)于藍色系列，最終確立產(chǎn)品以紅色系列為主。
產(chǎn)品包裝最終以大面積透明可視性設(shè)計來直觀的展示產(chǎn)品內(nèi)容物，使消費者達到對新產(chǎn)品一目了然的目的，科學地結(jié)束了本次單個新產(chǎn)品包裝設(shè)計工作。


   從確立產(chǎn)品表現(xiàn)重點是品牌還是品名；再從品名“多維麥片”、“水果多維麥片”到“果蔬多維麥片”的演化；色系的確立；產(chǎn)品實物的展示，一個不同于其它類似產(chǎn)品的包裝設(shè)計，呈現(xiàn)在消費者眼前，這里面有著很多的故事，最終的產(chǎn)品也為未來產(chǎn)品走向系列化打下了一定的基礎(chǔ)。

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月餅鐵盒的多功能設(shè)計法
　　普通的月餅鐵盒裝完月餅后因沒有太多的用處而直接廢棄了，在充分保證月餅包裝性能的同時，設(shè)計多功能的月餅鐵盒，又是拓展月餅鐵盒市場的一個重要途徑。如圖11所示，鐵盒的外形類似一個糖果盒，由六個半圓形的花瓣組成，罐身的罐底內(nèi)卷接，罐身的罐口內(nèi)卷，罐蓋采用沖壓成形，罐蓋的蓋面微凸或呈階梯形。這種罐型適宜于做七星伴月罐，消費者用完后，可用作糖果盒，既為消費者提供了多功能用途，又為月餅廠家提供了產(chǎn)品宣傳，具有一定的廣告作用。又如圖12所示的手推式兒童月餅罐，罐形為長方形，罐底相對于外表面來說沖凹外緣，沖凹的深度與卷邊高度相同，罐底與罐身卷接后，罐底外部平整，罐身的罐口外卷。罐蓋的結(jié)構(gòu)復雜，罐蓋邊緣內(nèi)卷，蓋的一端切除蓋身后內(nèi)折壓緊，并與蓋身部位圓弧過渡，在蓋面沖制幾個定位點，蓋合后即實現(xiàn)手推式功能。該結(jié)構(gòu)簡單、新穎，兒童吃完月餅后，可用作文具盒，符合兒童的購買心理。又如圖13所示兩款月餅桶，其本身的結(jié)構(gòu)并無特別之處，但用于裝月餅時就顯得比較新穎了，給人以大方、方便的感覺，中秋過后可用來裝茶葉或其他食品，符合家庭主婦們的購買心理，對于月餅廠家而言，又起到了一定的產(chǎn)品宣傳作用。
　　月餅鐵盒的仿形設(shè)計法
　　仿形設(shè)計主要用于單個月餅的獨立包裝，選用一些具有象征意義的形狀作為模型，再結(jié)合鐵皮的印刷和加工特點進行形狀設(shè)計，該方法運用范圍廣泛，可設(shè)計出許許多多的罐型來，深受消費者喜愛。如圖14所示的兩款罐型，扇貝形給人以新穎、高檔的感覺，上下兩塊用鉸鏈連接，開啟攜帶方便，適用于兒童、女孩之類的消費群體。心形罐寓意明顯，配以相應的圖案，適宜于年輕人之間的傳情達意，中秋過后還可用來裝小首飾。
　　月餅鐵盒的設(shè)計，方法多種多樣。在進行月餅鐵盒設(shè)計時，首先要考慮創(chuàng)意的新穎性，要符合月餅賴以生存的文化習俗和月餅文化知識，要符合消費者的消費習慣和消費心理，同時要考慮市場的適應性，要領(lǐng)先市場，領(lǐng)導市場，還要結(jié)合鐵皮印刷、機械加工的特點和適應性，充分發(fā)揮鐵盒的優(yōu)勢。最后要考慮結(jié)構(gòu)的新穎性、合理性，功能的多樣性，使用、開啟、攜帶方便性。只有這樣，月餅鐵盒才能不斷適應月餅的包裝要求，符合高檔包裝的形象，才能不斷地推陳出新，受到月餅廠家和消費者的喜愛，也只有這樣，月餅鐵盒的產(chǎn)品開發(fā)才能走向成功。

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