保健品包裝設計：快消食品企業營銷規律
作者:admin 日期:2013-12-20
很多快消食品企業還是遵循營銷規律，實施比較規范的產品組合戰略。其中很大一部分企業是以戰略新品為中心的多重產品組合戰略。這種產品組合戰略可以保證企業應對新生消費群的新消費需求，保證企業持續的產品創新能力和毛利率的穩定性。當然，這種采取步步為營階段性推出戰略新品的策略比較適合于市場營銷體系比較成熟的大中型企業。最近幾年，飲料行業的幾大巨頭企業包括娃哈哈、農夫山泉、康師傅、統一等強勢品牌每年都會推出一兩款戰略新品，以保證企業的產品創新能力，以及加強對于新消費群體的需求探索和掌控能力。在這方面，企業是存在一定的風險的，很可能出現戰略新品達不到預期目標的情況，因此，這些企業會做好戰略新品的有效退出機制，保證其他產品市場不會受到沖擊。娃哈哈的啤兒茶爽就是一個不成功的案例，最近娃哈哈又推出俄羅斯風格飲品格瓦斯，在各衛視強勢廣告推廣，至于具體效果還不得而知。
如今，隨著電子商務的快速發展，任何快消食品企業想要忽略這一市場都是一種戰略短視行為，等于放棄一塊重要戰略市場。因此，在進行產品組合戰略規劃時，很多企業往往前瞻性地規劃出線上線下產品組合，而不是線上線下銷售同樣的產品，當然，這樣的現象在家電行業等電子商務發展比較快速的領域非常普遍，在快消食品領域雖然還不普遍，但已經有很多企業開始注重這方面的產品組合創新。顯然，這種創新對于已經形成市場銷售規模的大中型企業來說是相當困難的，原因在于，對于消費者來說，線上線下只是渠道不同而已，并不存在產品的差異，一旦人為制造出產品差異有可能導致消費者對于產品和品牌的認知出現變化，甚至可能影響目標消費群體的消費選擇。盡管如此，但從戰略角度考量，我們還是希望部分快消食品企業能夠充分發掘電子商務營銷的特性，有針對性地創新產品組合。比如，電子商務渠道對于包裝的要求與線下銷售完全不同，企業就完全可以在線上倡導更加環保節約的包裝形式。
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如今，隨著電子商務的快速發展，任何快消食品企業想要忽略這一市場都是一種戰略短視行為，等于放棄一塊重要戰略市場。因此，在進行產品組合戰略規劃時，很多企業往往前瞻性地規劃出線上線下產品組合，而不是線上線下銷售同樣的產品，當然，這樣的現象在家電行業等電子商務發展比較快速的領域非常普遍，在快消食品領域雖然還不普遍，但已經有很多企業開始注重這方面的產品組合創新。顯然，這種創新對于已經形成市場銷售規模的大中型企業來說是相當困難的，原因在于，對于消費者來說，線上線下只是渠道不同而已，并不存在產品的差異，一旦人為制造出產品差異有可能導致消費者對于產品和品牌的認知出現變化，甚至可能影響目標消費群體的消費選擇。盡管如此，但從戰略角度考量，我們還是希望部分快消食品企業能夠充分發掘電子商務營銷的特性，有針對性地創新產品組合。比如，電子商務渠道對于包裝的要求與線下銷售完全不同，企業就完全可以在線上倡導更加環保節約的包裝形式。
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Tags: 保健品包裝設計
保健品包裝設計：好的產品包裝
作者:admin 日期:2013-12-13
一個好的產品包裝在終端陳列時就能起到廣告的作用。筆者接觸的許多醫藥保健品企業在產品包裝設計上走向了兩種極端：一種是貪便宜的心理，許多印刷廠打出了"在此印刷，設計免費"，但是實際上設計沒免費不說，所設計出來的產品包裝簡直就是個"四不像"；另一種是出高價錢找專業公司來設計，可是一些專業設計公司設計出了具有"非常創意"的包裝，陳列在終端不具備商品氣息不說，而且還不醒目。在這里筆者只舉兩例為證："腦白金"的設計是非常成功的，藍色調代表高科技，用琥珀字體醒目、大方，組合起來后視覺沖擊力極強，金黃色漸變效果的"年輕態健康品"與整體搭配又有檔次感。加上陳列時堆頭再有新意，讓消費者不自覺地行了注目禮。
在包裝設計上，筆者認為要遵循以下四點規則：1）設計風格可以反常規，但不能純粹的追求另類；2）包裝設計的大小在一定意義上和價格是成比例的；3）不管是保健品還是化妝品如果一律都在藥店出售，風格上相對可參照藥品的包裝設計；4）包裝設計整體要求既要醒目有沖擊力，同時也要追求美感，還要兼顧一定的商品氣息于一身。
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在包裝設計上，筆者認為要遵循以下四點規則：1）設計風格可以反常規，但不能純粹的追求另類；2）包裝設計的大小在一定意義上和價格是成比例的；3）不管是保健品還是化妝品如果一律都在藥店出售，風格上相對可參照藥品的包裝設計；4）包裝設計整體要求既要醒目有沖擊力，同時也要追求美感，還要兼顧一定的商品氣息于一身。
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Tags: 保健品包裝設計
保健品包裝設計：創意食品包裝
作者:admin 日期:2013-11-30
包裝設計機構：中國第一禮
作者:admin 日期:2013-03-07
萬域包裝:連鎖藥店并購與品牌管理
作者:admin 日期:2013-03-04
sztk:沈陽城市旅游形象標識發布
作者:admin 日期:2013-03-02
我們走到一起，我們吃午餐，我們不停地交流
作者:admin 日期:2013-02-20
關于設計師們的交流，Jon Wiley 說，“我們走到一起，我們吃午餐，我們不停地交流”。Google 地圖移動版首席設計師 Darren Delaye 說，開發 iOS 應用的設計師們會討論產品獲得的反饋以及設計上的一些嘗試。
要了解 Google 的設計流程，Google Now 是一個很好的切入點。Android 的產品主管 Hugo Barra 曾經告訴 The Verge 網站，它開始于一項 20% 計劃，結果變成了更加龐大的項目。
“當談論設計、設計文化的崛起以及 Google 的設計流程時，Google Now 從許多方面來說都是是一個很好的例子”，Android 用戶體驗主管 Matias Duarte 說。Google Now 團隊需要將 Google 不同的服務融入一個界面之中，而且“看起來是 Android 的自然延伸，同時不失去 Google 風格”。為此，Android 團隊采用了與“肯尼迪”計劃一樣的流程，在整個公司內部進行合作。
要了解 Google 的設計流程，Google Now 是一個很好的切入點。Android 的產品主管 Hugo Barra 曾經告訴 The Verge 網站，它開始于一項 20% 計劃，結果變成了更加龐大的項目。
“當談論設計、設計文化的崛起以及 Google 的設計流程時，Google Now 從許多方面來說都是是一個很好的例子”，Android 用戶體驗主管 Matias Duarte 說。Google Now 團隊需要將 Google 不同的服務融入一個界面之中，而且“看起來是 Android 的自然延伸，同時不失去 Google 風格”。為此，Android 團隊采用了與“肯尼迪”計劃一樣的流程，在整個公司內部進行合作。
深圳包裝設計公司萬域恭迎2013蛇年春節！
作者:admin 日期:2013-02-04
萬域中國古籍的裝幀
作者:admin 日期:2013-01-29
在印刷術發明以前，圖書是抄寫的縑帛和紙張上，采用長卷形式，閱讀時展開，平時卷起。這一時期的圖書只能是卷軸裝。韓愈《送諸葛亮覺往隨州讀書》詩稱："鄴侯家多書，插架三萬軸，一一懸牙簽，新若手未觸。"歐陽修《歸田錄》也說："唐人藏書皆作卷軸。"雕版印刷普及以后，由于書版各自成塊，卷軸裝已不適用，古籍裝幀改進為冊頁形式，先后出現旋風裝、經折裝、包背裝、線裝幾種形式。線裝的形式一直沿用至今。
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卷軸裝 又稱卷子裝，早期的圖書裝幀形式。與裝裱好的書畫相似。在長卷帛書、紙書的左端安裝木軸，旋轉卷起（圖1）。敦煌石室中發現的大批唐五代寫本圖書，都采用這一方式。據記載，古代宮廷收藏的卷軸裝圖書十分考究，《隋唐經籍志》描述秘閣藏書："上品紅琉璃軸，中品紺琉璃軸，下品漆軸"；《唐六典》描述內府藏書："其經庫書，鈿白牙軸，黃帶紅牙簽；史庫書，綠牙軸，朱帶白牙筌。"進入版刻時代，圖書改為冊頁形式，仍有一些采用卷軸裝，如《開寶藏》、《趙城金藏》等。
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包裝設計分析
作者:admin 日期:2013-01-25
http://www.240800.com品牌包裝設計應從商標、圖案、色彩、造型、材料等構成要素入手，在考慮商品特性的基礎上，遵循品牌設計的一些基本原則，如：保護商品、美化商品、方便使用等，使各項設計要素協調搭配，相得益彰，以取得最佳的包裝設計方案。如果從營銷的角度出發，品牌包裝圖案和色彩設計是突出商品個性的重要因素，個性化的品牌形象是最有效的促銷手段。
（一）包裝圖案的設計
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包裝圖案中的商品圖片、文字和背景的配置，必須以吸引顧客注意為中心，直接推銷品牌。包裝圖案對顧客的刺激較之品牌名稱更具體、更強烈、更有說服力，并往往伴有即效性的購買行為。它的設計要遵循的基本原則：
（一）包裝圖案的設計
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包裝圖案中的商品圖片、文字和背景的配置，必須以吸引顧客注意為中心，直接推銷品牌。包裝圖案對顧客的刺激較之品牌名稱更具體、更強烈、更有說服力，并往往伴有即效性的購買行為。它的設計要遵循的基本原則：
