包裝設(shè)計(jì)是極其重要的一個(gè)環(huán)節(jié)。一個(gè)許多商品明明價(jià)值不高，但是如果包裝精美，會(huì)使得消費(fèi)者很容易喜歡上這件商品，能夠很好地促進(jìn)銷量，促進(jìn)商品流通。
包裝是品牌理念、產(chǎn)品特性、消費(fèi)心理的綜合反映，它直接影響到消費(fèi)者的購(gòu)買欲。我們深信，包裝是建立產(chǎn)品與消費(fèi)者親和力的有力手段。經(jīng)濟(jì)全球化的今天，包裝與商品已融為一體。包裝作為實(shí)現(xiàn)商品價(jià)值和使用價(jià)值的手段，在生產(chǎn)、流通、銷售和消費(fèi)領(lǐng)域中，發(fā)揮著極其重要的作用，是企業(yè)界、設(shè)計(jì)不得不關(guān)注的重要課題。包裝的功能是保護(hù)商品、傳達(dá)商品信息、方便使用、方便運(yùn)輸、促進(jìn)銷售、提高產(chǎn)品附加值。包裝作為一門綜合性學(xué)科，具有商品和藝術(shù)相結(jié)合的雙重性。
包裝設(shè)計(jì)即指選用合適的包裝材料，運(yùn)用巧妙的工藝手段，為包裝商品進(jìn)行的容器結(jié)構(gòu)造型和包裝的美化裝飾設(shè)計(jì)。從中可以看到包裝設(shè)計(jì)的三大構(gòu)成要素。

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包裝是商品無聲的代言人，包裝會(huì)直接宣傳商品、宣傳品牌，也會(huì)影響消費(fèi)者的購(gòu)買。包裝令牌子獨(dú)特吸引，不會(huì)混淆。因此要想做好的自己產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)，一定要讓包裝展現(xiàn)其相應(yīng)的功能。一個(gè)好的包裝應(yīng)具備哪些功能？
1.保護(hù)功能
保護(hù)功能是指保護(hù)內(nèi)容物，使不受外來沖擊，防止因光照、濕氣等造成內(nèi)容物的損傷或變質(zhì)。包裝的結(jié)構(gòu)、材料與包裝的保護(hù)功能有著直接的聯(lián)系，如我們常見的電子產(chǎn)品包裝，一般多采用較厚的紙板，結(jié)構(gòu)以封閉式包裝為主，內(nèi)襯泡沫等填充物，以免電子產(chǎn)品受損壞，充分體現(xiàn)了包裝的保護(hù)功能。
2.銷售功能
當(dāng)今由于消費(fèi)市場(chǎng)的飽和與超市的興起，人們購(gòu)買商品的方式與產(chǎn)品的陳列方式發(fā)生了巨大的變化，產(chǎn)品包裝的好與壞直接影響著產(chǎn)品的銷售。因此，我們說包裝是產(chǎn)品的“無聲的推銷員”。一般，商家在銷售產(chǎn)品時(shí)常常是將多件包裝重復(fù)擺放的，我們?cè)谶M(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時(shí)一定要考慮包裝連續(xù)出時(shí)的效果。
3.流通功能
產(chǎn)品生來就是要流通的，一種產(chǎn)品，從工廠到商店要經(jīng)歷無數(shù)次的運(yùn)輸、搬運(yùn)、倉(cāng)儲(chǔ)等環(huán)節(jié)，這就要求產(chǎn)品的包裝適應(yīng)這一過程。好的包裝應(yīng)該方便搬運(yùn)，利于運(yùn)輸，在倉(cāng)儲(chǔ)時(shí)能夠牢固地存放。
在快速消費(fèi)品的包裝中，常見的設(shè)計(jì)弊端有哪些?
1)包裝沒有凸顯產(chǎn)品的銷售主張
2)包裝華而不實(shí)
3)包裝不符合行為習(xí)慣

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農(nóng)果產(chǎn)品包裝現(xiàn)狀可以說是銷售包裝和運(yùn)輸包裝的兩極分化。銷售包裝的精美會(huì)直接刺激消費(fèi)者的感官，給消費(fèi)者帶來一種“高品質(zhì)包裝必有高品質(zhì)水果”的感覺，“褚橙”“柳桃”“潘蘋果”這三大農(nóng)果產(chǎn)品包裝可以說是其中的代表，其銷售包裝如圖1～3所示。然而，農(nóng)果產(chǎn)品運(yùn)輸包裝卻呈現(xiàn)了另一番情景，如圖4所示的大型農(nóng)果產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)中農(nóng)果產(chǎn)品包裝大多是普通塑料袋包裝。可見，農(nóng)果種植業(yè)主或經(jīng)銷商對(duì)運(yùn)輸包裝并沒有給予足夠的重視，這也使得運(yùn)輸過程中大量農(nóng)果產(chǎn)品產(chǎn)生貨損問題。但是，當(dāng)前農(nóng)果產(chǎn)品多渠道銷售形勢(shì)，也促進(jìn)了農(nóng)果種植業(yè)主或經(jīng)銷商對(duì)農(nóng)果產(chǎn)品運(yùn)輸包裝的關(guān)注。在既有精美銷售包裝的基礎(chǔ)上，加大運(yùn)輸包裝的保護(hù)能力，以減少農(nóng)果產(chǎn)品的運(yùn)輸貨損情況，成為當(dāng)前“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代農(nóng)果產(chǎn)品包裝的最新課題。
不同的銷售模式必然會(huì)影響農(nóng)果產(chǎn)品的運(yùn)輸形式。一般，傳統(tǒng)的農(nóng)果產(chǎn)品供應(yīng)方式為：農(nóng)果產(chǎn)品種植采摘→農(nóng)果產(chǎn)品包裝→農(nóng)果產(chǎn)品保鮮→農(nóng)果產(chǎn)品批量運(yùn)輸→銷售渠道或平臺(tái)的倉(cāng)儲(chǔ)→農(nóng)果產(chǎn)品分銷再運(yùn)輸→消費(fèi)者購(gòu)買。然而，在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，還有一個(gè)必不可少的環(huán)節(jié)，即快遞運(yùn)輸。下面，筆者將進(jìn)一步分析現(xiàn)有的幾種銷售模式。
　　模式一：產(chǎn)地→批量運(yùn)輸→轉(zhuǎn)銷或分銷平臺(tái)→批量運(yùn)輸→門店消費(fèi)(自行購(gòu)買)
　　這種模式最為常見，也是傳統(tǒng)農(nóng)果產(chǎn)品銷售模式。這種模式的缺點(diǎn)是一旦中間轉(zhuǎn)銷或分銷平臺(tái)過多，就會(huì)直接造成農(nóng)果產(chǎn)品裝貨、卸貨次數(shù)過多，導(dǎo)致更多貨損，因此對(duì)農(nóng)果產(chǎn)品運(yùn)輸包裝的要求更高。
　　這種模式下的農(nóng)果產(chǎn)品運(yùn)輸包裝需要解決農(nóng)果產(chǎn)品批量運(yùn)輸問題，如圖5所示的重型瓦楞紙箱集合包裝，圖6所示的單包裝箱，都是很好的解決方案。
這種模式是現(xiàn)在比較常見的一種“互聯(lián)網(wǎng)+”銷售方式，大多數(shù)農(nóng)果產(chǎn)品網(wǎng)上銷售平臺(tái)都是采用這種模式，即網(wǎng)上銷售平臺(tái)從不同區(qū)域獲取不同農(nóng)果產(chǎn)品，然后通過快遞運(yùn)輸給互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)者。
　　這種模式下的農(nóng)果產(chǎn)品通常會(huì)采用模式一的運(yùn)輸包裝，但是到了后續(xù)快遞運(yùn)輸過程時(shí)，往往會(huì)進(jìn)一步增加運(yùn)輸保護(hù)性能的同時(shí)，提升品牌自身影響力，如圖7所示的紙箱快遞運(yùn)輸包裝，非常適用于網(wǎng)絡(luò)銷售訂單配送的要求。這種模式是擁有自己品牌農(nóng)果產(chǎn)品的企業(yè)直接在網(wǎng)上進(jìn)行銷售，可以滿足遠(yuǎn)途或跨區(qū)域的網(wǎng)絡(luò)銷售。
　　這種模式下的農(nóng)果產(chǎn)品通常會(huì)直接采用單包裝箱集合化的運(yùn)輸方式，以滿足批量運(yùn)輸需求，在快遞運(yùn)輸時(shí)直接采用單包裝箱直接進(jìn)行運(yùn)輸，其中，單包裝箱包括兩種類型，一種是銷售快遞運(yùn)輸包裝，如圖8所示，這種包裝既滿足了銷售的美觀性，又滿足了運(yùn)輸?shù)谋Ｗo(hù)性;另一種是整箱運(yùn)輸包裝，圖7所示的包裝就屬于這類。

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包裝設(shè)計(jì)是酒包裝在貨架上脫穎而出的關(guān)鍵。一款好的酒包裝設(shè)計(jì)不僅要“顏值”高，還要功能強(qiáng)，能夠滿足酒產(chǎn)品在流通、銷售、消費(fèi)等領(lǐng)域的特殊需求。例如，目前市場(chǎng)上小瓶裝啤酒的銷量越來越高，為了適應(yīng)銷售市場(chǎng)的發(fā)展需求，便攜式紙質(zhì)瓶裝啤酒包裝應(yīng)運(yùn)而生，既滿足了啤酒銷售展示的功能，又便于消費(fèi)者購(gòu)買攜帶。
　　酒包裝是酒類產(chǎn)品營(yíng)銷的重要一環(huán)，為了保護(hù)品牌和消費(fèi)者的權(quán)益，酒類生產(chǎn)商非常重視酒包裝的防偽功能。對(duì)于酒包印刷企業(yè)而言，創(chuàng)新的酒包裝防偽設(shè)計(jì)和再現(xiàn)，不僅是客戶的要求以及產(chǎn)品的應(yīng)有性能，也是為客戶提供增值服務(wù)的手段，更是企業(yè)提高自身產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的方法和途徑。面對(duì)酒類生產(chǎn)商對(duì)酒包裝防偽的迫切需求，增城市美祺印刷有限公司積極響應(yīng)，推出了一款針對(duì)紅酒的“紋理防偽標(biāo)簽”，將彩色二維碼、可變數(shù)字、特殊纖維、隨機(jī)序號(hào)等元素組合在一起，實(shí)現(xiàn)了很好的防偽效果。
　　生產(chǎn)工藝是檢驗(yàn)酒類產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)和防偽設(shè)計(jì)是否合理的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，只有通過生產(chǎn)工藝完美再現(xiàn)的設(shè)計(jì)，才稱得上是好設(shè)計(jì)，否則一切都是空談。而且，生產(chǎn)工藝也是酒包印刷企業(yè)的“長(zhǎng)板”，因?yàn)?a href="http://www.240800.com" target="_blank">設(shè)計(jì)誰都可以做，但生產(chǎn)工藝只能由酒包印刷企業(yè)完成，因此酒包印刷企業(yè)應(yīng)當(dāng)充分發(fā)揮“長(zhǎng)板”優(yōu)勢(shì)，通過包裝設(shè)計(jì)、防偽設(shè)計(jì)和生產(chǎn)工藝三者的有機(jī)結(jié)合，形成競(jìng)爭(zhēng)力。
　　在新形勢(shì)下，作為酒行業(yè)的配套供應(yīng)商，酒包印刷企業(yè)應(yīng)立足根本，穩(wěn)中求變，以適應(yīng)不斷變化的市場(chǎng)需求，在傳承中發(fā)展。

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在商品包裝的色彩設(shè)計(jì)的實(shí)踐中無疑都是合乎實(shí)際的。隨著消費(fèi)需求的多樣化、商品市場(chǎng)的細(xì)分化，對(duì)品牌包裝設(shè)計(jì)的要求，也越來越嚴(yán)格和細(xì)致起來。為了更準(zhǔn)確地掌握不同種類商品包裝色彩設(shè)計(jì)的不同要求，我們可以將生活消費(fèi)品劃分為三大類別，分別提出色彩設(shè)計(jì)的具體要求：

第一類，奢侈品

    如化妝品中的高檔香水、香皂以及女性用服飾品等;男性用如香煙、酒類、高級(jí)糖果、巧克力、異國(guó)情調(diào)名貴特產(chǎn)等。這種商品特別要求獨(dú)特的個(gè)性，色彩設(shè)計(jì)需要具有特殊的氣氛感和高價(jià)、名貴感。例如法國(guó)高檔香水或化妝品，要有神秘的魅力，不可思議的氣氛，顯示出巴黎的浪漫情調(diào)。這類產(chǎn)品無論包裝體型或色彩都應(yīng)設(shè)計(jì)得優(yōu)雅大方。再如，男人嗜好的威士忌，包裝設(shè)計(jì)要有18世紀(jì)法國(guó)貴族生活的特殊氣氛，香煙包裝設(shè)計(jì)要求有一種貴族的氣質(zhì)感。健牌特(KENT)香煙的煙盒遍體為白色，一座白色的古城堡聳立在一片白色之中，再配以金光燦爛的"KENT"商標(biāo)，會(huì)使人聯(lián)想起古老的城堡里的貴族生活。駱駝牌(CAMEL)香煙盒的底色是淡黃色，暗喻廣闊的沙漠。背景圖案上的金字塔和棕桐樹代表古老的東方，給人一種神秘的和原始的感覺。這類商品的包裝都應(yīng)給人一種高價(jià)名牌的感覺。國(guó)內(nèi)的"茅臺(tái)酒"、"五糧液"、"滬州老窖"、"中華煙"、"云煙"等極品包裝，也在設(shè)計(jì)上開始向國(guó)際名牌看齊。

第二類，日常生活所需的食品，例如罐頭、餅干、調(diào)味品、咖啡、紅茶等。

    這類商品包裝的色彩設(shè)計(jì)應(yīng)具備兩點(diǎn)特征：(1)引起消費(fèi)者的食欲感;(2)要刻意突出產(chǎn)品形象，如礦泉水包裝采用天藍(lán)色，暗示涼爽和清純，并用全透明的塑料瓶，充分顯示產(chǎn)品的特征。目前國(guó)內(nèi)這一類型的產(chǎn)品以廣東的食品、飲料、礦泉水等較為成功。

第三類，大眾化商品，如中低檔化妝品、香皂、衛(wèi)生防護(hù)用品等。

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應(yīng)根據(jù)世界各國(guó)對(duì)圖形的喜好與忌諱，選擇適宜的包裝圖形。

在出口包裝中，因包裝圖形觸犯進(jìn)口國(guó)忌諱，造成進(jìn)口貨物被當(dāng)?shù)睾ｊP(guān)扣留，或遭當(dāng)?shù)叵M(fèi)者拒用的事例時(shí)有發(fā)生。因此，在出口產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中了解進(jìn)口國(guó)家對(duì)包裝圖形的禁忌至關(guān)重要。

不同國(guó)家對(duì)包裝圖形有不同的喜好與忌諱：伊斯蘭教國(guó)家禁用豬、六角星、十字架、女性人體以及翹起的大拇指的圖形作為包裝圖形，喜歡五角星和新月形圖形；日本人認(rèn)為荷花不吉利、狐貍狡詐和貪婪，而且日本皇家頂飾上用的十六瓣菊花圖形也不宜在包裝上采用，他們喜歡圓形和櫻花圖形；英國(guó)人將山羊比喻為不正經(jīng)男子，視雄雞為下流之物，大象為無用之物，令人生厭，不能作為包裝圖形，而喜歡盾形和橡樹圖形；新加坡以獅城之國(guó)聞名于世，喜歡獅子圖形；狗的圖形為泰國(guó)、阿富汗、北非伊斯蘭國(guó)家所禁忌；法國(guó)人認(rèn)為核桃是不吉祥之物，黑桃圖形為喪事的象征；尼加拉瓜、韓國(guó)人認(rèn)為三角形不吉利，這些都不能作為包裝圖形；香港地區(qū)有些人視雞為妓女代名詞，因此不宜作床上用品包裝圖形。

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包裝設(shè)計(jì)在搭配合適的色彩不但有較強(qiáng)的視覺沖擊力，而且其更容易引起受眾者的心理和情感的變化，從而激起消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。能引起消費(fèi)者好感的包裝色彩，才能促使消費(fèi)者下決心購(gòu)買商品。

我國(guó)現(xiàn)代的經(jīng)濟(jì)是有中國(guó)特色的、充滿競(jìng)爭(zhēng)的社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，每類商品不再只有一個(gè)商家，而是有很多的商家，這些產(chǎn)品基本上是功能相等的，但是人們?cè)谫?gòu)買商品時(shí)一般是不可能同時(shí)購(gòu)買同樣功能的兩件產(chǎn)品。在琳瑯滿目的超市，同一產(chǎn)品有不同的包裝設(shè)計(jì)，而在這眾多的充滿色彩的包裝設(shè)計(jì)中，只有醒目的色彩才會(huì)最早的進(jìn)入受眾者的視野，才會(huì)有被購(gòu)買的可能。不過，有人認(rèn)為沖擊力較強(qiáng)的顏色就是單單的明度較高色彩，這是不對(duì)的。在進(jìn)行包裝的色彩設(shè)計(jì)的時(shí)候，要注意和設(shè)計(jì)產(chǎn)品的一致性，要明確色彩設(shè)計(jì)的目的，而且要注意整個(gè)包裝色彩設(shè)計(jì)的搭配，色調(diào)的飽滿、醒目，只有這樣的包裝擺在貨架上，才會(huì)有較強(qiáng)的視覺效果，從而引起消費(fèi)者的注意，進(jìn)而產(chǎn)生較強(qiáng)的購(gòu)買欲望。

當(dāng)今社會(huì)，產(chǎn)品種類繁多、各型各色。相同功能的商品在貨架上也是琳瑯滿目，可見商品銷售競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度，是不言而喻的。色彩作為包裝設(shè)計(jì)中注目率比較高的元素之一，更應(yīng)該得到重視，要做到嚴(yán)格的考究，這樣，才會(huì)既能滿足消費(fèi)者的情感訴求，帶給消費(fèi)者一種愉悅感，增加產(chǎn)品的心理附加價(jià)值，同是也能給商家?guī)砝妫@才是包裝設(shè)計(jì)發(fā)展的正確方向。

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全密封型設(shè)計(jì)

市面上越來越多的產(chǎn)品都開始采用完全密封的包裝瓶來保存護(hù)膚品，比如真空壓泵式的面霜，這樣做的目的是讓產(chǎn)品和空氣完全隔絕，不讓細(xì)菌侵入，避免一些不穩(wěn)定的成分氧化分解，以求長(zhǎng)時(shí)間維持有效成分的活性。
獨(dú)立包裝設(shè)計(jì)

很多精華液和涂抹型面膜都被保存在類似于膠囊的獨(dú)立包裝中，這樣的設(shè)計(jì)可以將每一次的用量精準(zhǔn)的儲(chǔ)備在每一個(gè)單獨(dú)的包裝中，方便使用，避免污染，同時(shí)還可以做到真正的不含防腐劑。
哪種材質(zhì)最適合用來貯存保養(yǎng)品？

其實(shí)很多材質(zhì)都可以用來保存保養(yǎng)品，但如果想要最大限度保持產(chǎn)品的新鮮度和有效性，還是要選擇那些品質(zhì)優(yōu)良材料制成的包裝瓶，比如陶瓷、玻璃、水晶、樹脂等材料，因?yàn)橐话愕木垡蚁┧芰虾茈y保證內(nèi)容物品質(zhì)在開封前以及使用過程中穩(wěn)定不變性。

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改善產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，大大提升產(chǎn)品外包裝的視覺沖擊力將是決定產(chǎn)品銷售的決定因素。

決定包裝圖形的因素

1、包裝圖形與包裝內(nèi)容物之間是緊密相關(guān)的。
包裝圖形可歸納為具象圖形、半具象圖形和抽象圖形三種，它與包裝內(nèi)容物之間是緊密相關(guān)的，這樣才能充分地傳達(dá)產(chǎn)品的特性，否則它就不具有任何意義，不能讓人聯(lián)想到任何東西，不能期望它發(fā)生什么效果，那將是包裝設(shè)計(jì)者最大的敗筆。一般情況下，產(chǎn)品若偏重于生理的，如吃的、喝的，則較著重于運(yùn)用具象圖形；若產(chǎn)品是較偏重于心理的，大多運(yùn)用抽象的或半具象的圖形。

2、包裝圖形與訴求對(duì)象的年齡、性別、受教育程度相關(guān)聯(lián) 。
包裝圖形與訴求對(duì)象是相關(guān)聯(lián)的，尤其年齡在30歲以下更為明顯。進(jìn)行產(chǎn)品包裝圖形設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)好好把握住，以便使設(shè)計(jì)的包裝圖形能夠得到訴求對(duì)象的認(rèn)同，從而達(dá)到需求的目的。

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在所有設(shè)計(jì)元素中，首先能引起人們注意的就是包裝的色彩。酒包裝設(shè)計(jì)中的色彩，給包裝注入了生機(jī)，使其更具表現(xiàn)力和說服力。酒類包裝中的傳統(tǒng)色彩又以紅色和黃色居多。

傳統(tǒng)文化中，紅色寓意喜慶、吉祥、幸福，這一寓意主要源自于古代最早的春節(jié)習(xí)俗。而明清之后，上層社會(huì)與民間都大量使用紅色象征喜慶寓意，發(fā)展至今，紅色作為傳統(tǒng)文化中一切吉、喜、慶典的象征形象已經(jīng)確立。如今紅色更是中華的民族色彩，其作為傳統(tǒng)色彩，民間基礎(chǔ)十分深厚。對(duì)紅色的傾情，反映了國(guó)人對(duì)剛健、篤實(shí)、光輝這些傳統(tǒng)審美心理的需求。紅色又象征著陽(yáng)剛之美，與中國(guó)白酒的火烈“性格”又相吻合。而對(duì)于世俗生活的關(guān)注，對(duì)喜慶、吉祥和躍動(dòng)的生命的追求，又豐富了紅色的聯(lián)想范疇和象征意義。

黃色也同樣是中國(guó)的傳統(tǒng)吉祥色，黃色最早象征著土地，后其寓意不斷深化，國(guó)人對(duì)黃色的聯(lián)想既有溫暖、豐收、明亮、成熟，又蘊(yùn)含著崇高的權(quán)威。紅黃兩色形成的華貴、吉慶寓意成為其在傳統(tǒng)酒類包裝中被廣泛應(yīng)用的原因。

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