“養(yǎng)生系列”組合包裝設(shè)計(jì)項(xiàng)目http://www.240800.com

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傳統(tǒng)風(fēng)格的包裝設(shè)計(jì)，是整個(gè)包裝設(shè)計(jì)中的一個(gè)大類，它有其自身的設(shè)計(jì)創(chuàng)意特點(diǎn)。下面就筆者的體驗(yàn)作一些探討。

一、“傳統(tǒng)”的概念

        “傳統(tǒng)”主要是指人類的傳統(tǒng)文化而言。而傳統(tǒng)文化是人類在過(guò)去的漫長(zhǎng)歷史時(shí)期中，在生產(chǎn)、生活等各方面所逐漸積累起來(lái)的文明成果，也是已有的人類智慧的結(jié)晶，是后人不斷繼承與發(fā)展前人知識(shí)及技能的基礎(chǔ)。

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愛(ài)逛書(shū)店的人都會(huì)發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在的書(shū)籍裝幀變得越來(lái)越豐富多彩了。絢麗的色彩，尤其是多變的開(kāi)本已不再為美術(shù)攝影等書(shū)籍所專享，文藝類書(shū)籍也開(kāi)始走出傳統(tǒng)單一的開(kāi)本形式，以千姿百態(tài)笑迎讀者的青
睞。
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　　書(shū)籍的開(kāi)本也是一種語(yǔ)言。作為最外在的形式，開(kāi)本仿佛是一本書(shū)對(duì)讀者傳達(dá)的第一句話。好的設(shè)計(jì)帶給人良好的第一印象，而且還能體現(xiàn)出這本書(shū)的實(shí)用目的和藝術(shù)個(gè)性。比如，小開(kāi)本可能表現(xiàn)了設(shè)計(jì)者對(duì)讀者衣袋書(shū)包空間的體貼，大開(kāi)本也許又能為讀者的藏籍和禮品增添幾分高雅和氣派。美編們的匠心不僅體現(xiàn)了書(shū)的個(gè)性，而且在不知不覺(jué)中引導(dǎo)著讀者審美觀念的多元化發(fā)展。但是，萬(wàn)變不離其宗，“適應(yīng)讀者的需要”始終應(yīng)是開(kāi)本設(shè)計(jì)最重要的原則。

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在印刷術(shù)發(fā)明以前，圖書(shū)是抄寫(xiě)的縑帛和紙張上，采用長(zhǎng)卷形式，閱讀時(shí)展開(kāi)，平時(shí)卷起。這一時(shí)期的圖書(shū)只能是卷軸裝。韓愈《送諸葛亮覺(jué)往隨州讀書(shū)》詩(shī)稱："鄴侯家多書(shū)，插架三萬(wàn)軸，一一懸牙簽，新若手未觸。"歐陽(yáng)修《歸田錄》也說(shuō)："唐人藏書(shū)皆作卷軸。"雕版印刷普及以后，由于書(shū)版各自成塊，卷軸裝已不適用，古籍裝幀改進(jìn)為冊(cè)頁(yè)形式，先后出現(xiàn)旋風(fēng)裝、經(jīng)折裝、包背裝、線裝幾種形式。線裝的形式一直沿用至今。
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    卷軸裝 又稱卷子裝，早期的圖書(shū)裝幀形式。與裝裱好的書(shū)畫(huà)相似。在長(zhǎng)卷帛書(shū)、紙書(shū)的左端安裝木軸，旋轉(zhuǎn)卷起（圖1）。敦煌石室中發(fā)現(xiàn)的大批唐五代寫(xiě)本圖書(shū)，都采用這一方式。據(jù)記載，古代宮廷收藏的卷軸裝圖書(shū)十分考究，《隋唐經(jīng)籍志》描述秘閣藏書(shū)："上品紅琉璃軸，中品紺琉璃軸，下品漆軸"；《唐六典》描述內(nèi)府藏書(shū)："其經(jīng)庫(kù)書(shū)，鈿白牙軸，黃帶紅牙簽；史庫(kù)書(shū)，綠牙軸，朱帶白牙筌。"進(jìn)入版刻時(shí)代，圖書(shū)改為冊(cè)頁(yè)形式，仍有一些采用卷軸裝，如《開(kāi)寶藏》、《趙城金藏》等。

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http://www.240800.com生活在21世紀(jì)的那些時(shí)間緊張、負(fù)擔(dān)過(guò)度且興奮的消費(fèi)者，依舊展示出了對(duì)能讓他們的生活更“便利”的產(chǎn)品和服務(wù)的巨大吸引力。當(dāng)很多包裝設(shè)計(jì)者在尋求簡(jiǎn)單化、快速或只是方便消費(fèi)者完成每天任務(wù)的時(shí)候，方便已經(jīng)成了他們的魔咒。

僅因?yàn)槲覀冎老M(fèi)者需要http://www.240800.com方便并不意味著方便總是那么容易定義下來(lái)。
      
我們都在談?wù)摲奖悖坪跛且粋€(gè)定義清晰的特殊度量系統(tǒng)，就像這里有牛頓的三個(gè)“方便的基本定理”。但方便到底是什么，按包裝設(shè)計(jì)來(lái)講，我們應(yīng)該怎樣去考慮這個(gè)元素？

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http://www.240800.com品牌包裝設(shè)計(jì)應(yīng)從商標(biāo)、圖案、色彩、造型、材料等構(gòu)成要素入手，在考慮商品特性的基礎(chǔ)上，遵循品牌設(shè)計(jì)的一些基本原則，如：保護(hù)商品、美化商品、方便使用等，使各項(xiàng)設(shè)計(jì)要素協(xié)調(diào)搭配，相得益彰，以取得最佳的包裝設(shè)計(jì)方案。如果從營(yíng)銷(xiāo)的角度出發(fā)，品牌包裝圖案和色彩設(shè)計(jì)是突出商品個(gè)性的重要因素，個(gè)性化的品牌形象是最有效的促銷(xiāo)手段。

（一）包裝圖案的設(shè)計(jì)
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      包裝圖案中的商品圖片、文字和背景的配置，必須以吸引顧客注意為中心，直接推銷(xiāo)品牌。包裝圖案對(duì)顧客的刺激較之品牌名稱更具體、更強(qiáng)烈、更有說(shuō)服力，并往往伴有即效性的購(gòu)買(mǎi)行為。它的設(shè)計(jì)要遵循的基本原則：

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能分辯幻想與理想
經(jīng)常化心動(dòng)為行動(dòng)
一通電話
一封信函
一份傳真

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包裝設(shè)計(jì)公司萬(wàn)域2013年啟航

歡樂(lè)與祝福，都在香檳開(kāi)啟之間

風(fēng)景這邊獨(dú)好

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萬(wàn)域包裝：東北三寶品牌人參西洋參產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中
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