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純凈的自然凝聚為一滴醇厚的牛奶，象征著蒙牛回歸牛奶的本質，從每一滴原奶的品質抓起。同時，整體包裝設計以“奶滴”為視覺中心，象征著蒙牛“從點滴做 起”的思維轉變。關注牛奶的點滴品質，更關注人們的點滴健康、點滴成長、點滴快樂……以及每一個點滴帶來的內心幸福感，“只為點滴幸福”——這就是蒙牛對 消費者的承諾。

蒙牛新包裝

2012年9月20日，蒙牛集團品牌新形象發布會在北京時尚地標世貿天階舉行，“只為點滴幸福”的新視覺和新理念為現場嘉賓帶來耳目一新的品牌體驗。這是蒙牛集團成立13年來首次大規模的形象切換，當晚還發布了全新的主視覺、品牌廣告及產品包裝。首批更換新包裝的產品包括純牛奶與基礎功能奶兩大品類，它們將在全國市場同步切換。

蒙牛總裁孫伊萍表示：“我們要從每一滴原奶的品質抓起，用每一個蒙牛人點滴的努力去踐行我們的責任，讓更優質安全的乳制品創造的點滴幸福陪伴著每一個家庭，這是我們工作的價值之所在，也是蒙牛的使命！從這層意義上來說，蒙牛發布的新形象、新理念不是單純外在的視覺轉變，而是蒙牛對企業使命和核心價值觀的回歸和重溫。” 據悉，自9月21日起，蒙牛將在全國100余萬個銷售網點逐步上架新包裝牛奶，而“點滴秀幸福”的大型消費者互動活動也同步在全國300個城市開展。

蒙牛此次發布的品牌slogan“只為點滴幸福”特別強調對消費者的關注。在其品牌廣告片中，捕捉了日常生活中人們感受到幸福的點滴瞬間，而蒙牛產品只作為其中的配角。品牌專家認為，“蒙牛正在從過去的關注企業自身轉變為重視每一個消費者的體驗。”行業專家則認為，“此次品牌形象刷新，是蒙牛內部發生改變的外在體現。”

特邀出席品牌新形象啟動儀式的消費者王錦翠告訴記者，“這是第一次參加企業新聞發布會，感覺很新鮮。無論是全新的品牌形象，還是蒙牛總裁的坦誠溝通，都能感受到蒙牛的改變，這種改變我很喜歡。”

原商務部副部長、博鰲亞洲論壇前秘書長龍永圖則對蒙牛的轉變充滿期待：“能讓一個公司基業長青的，不是發展規模和速度，而是你對消費者的態度。蒙牛正力圖重塑自己的形象，看得出來，蒙牛想要展現出對消費者的尊重和責任、對問題的勇于面對和擔當，這個方向無疑是正確的，希望蒙牛能夠在這條正確的路上堅持走下去。”

中糧集團董事長、中國蒙牛董事局主席寧高寧專程出席此次活動并表示：“企業應該把負責任的價值觀融入到戰略布局、產業定位中乃至員工行為當中。蒙牛必須盡全力把好質量關，為消費者提供安心、放心的好牛奶。”他認為，“蒙牛擁有強烈的改變的決心、已經為改變做出了長遠、翔實的規劃，并且擁有強大的改變的行動力，相信蒙牛能把‘點滴幸福’帶給所有的消費者，成為受人尊敬的企業。”

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