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“傳統包裝發展至今，頻繁地受到新材料、新技術和不斷衍生的新消費觀念、日益激烈的市場競爭、文化傳播途徑

和時代精神等因素的影響，產品在包裝上呈現日新月異的格局，不僅包裝的概念悄然地向外拓展，而且包裝本體

的內涵及功能性也在不斷地更新變化。

隨著社會經濟的快速發展，人們生活水平的提高，市場競爭的日趨激烈，面對人們對高質量生活的追求和對產品

包裝的全新認識，以及包裝企業對品牌戰略發展、綜合競爭力提高等既定目標的實現，傳統的包裝設計、制造的

框架概念正在突破，綜合特點日趨明顯，內涵正在整合，包裝企業的領域正在延展，功能也越來越豐富，包裝設

計已成為系統工程，逐漸朝整合包裝設計方向發展。[1]

一、關于整合包裝設計的概念

所謂整合包裝設計，是指產品到達消費者手中及其廢棄物處理的整個過程所要解決的功能、銷售和社會可持續發

展的設計。

這里在傳統包裝意義的基礎上，將包裝設計置于一個過程，這個過程除了產品本身的包裝行為之外，還涉及到滿

足儲運、流通需要以及促進銷售、便利使用等需要和利于回收處置等諸多環節。

顯然，與傳統意義上的包裝設計概念相比，整合包裝設計的不同之處在于：
第一，包裝設計是一個系統過程。
包裝設計不只是容器設計，也不是裝潢設計或結構設計，而是著眼于一個過程的整合性設計，它必須考慮商品自

生產出來后，到消費者手中所有設計問題和行為。因此，單純的包裝容器設計、包裝裝潢設計、結構設計都不能

稱之為整合包裝設計，它們只可能是其中的一部分，并且著眼于以上個體的設計可能與整合設計的要求不相符合。

第二，包裝設計追求經濟效益最大化是建立在社會綜合效益合理化的基礎上。
作為與人們日常生活關系密切的產品包裝，自產品生產后經流通、銷售而到達消費者手中，又經使用、消費而完

成其使命。在這一系列的環節過程中，必然會對消費者、社會、生存環境造成不同的影響。在社會可持續發展的

背景下，包裝設計在實現經濟效益的同時，應兼顧社會多方面的需求，滿足生態友好、資源節約等要求。換言之

，即企業或商家在通過包裝追求經濟效益最大化的同時，必須以社會綜合效益最大化為前提，必須考慮資源成本

、環境成本等因素。如果以犧牲資源、惡化環境追求GDP，是與科學發展觀格格不入的。

第三，強調包裝設計的軟性功能。
時至今日，與時俱進的包裝功能、概念已今非昔比，包裝除具有保護產品、方便運輸及使用、促進銷售等硬性功

能外，還顯示出塑造品牌形象、產品形象乃至開發企業形象的軟性功能。面臨目前日趨白熱化的市場競爭，為提

高市場占有率、贏得消費者青睞及得到社會的認可，企業僅通過傳統意義上的產品包裝功能遠不能實現以上目標

。因為消費者除注重產品包裝及其質量外，越來越信賴那些品牌度高、信譽度好、形象上佳的企業的產品。整合

包裝設計則強調通過詳細的市場調研發現市場需求，在保證產品質量的前提下，以品牌形象整合與產品創新為基

礎，最終打造品牌化包裝，從而形成“軟”、“硬”性功能兼備的優良包裝。

第四，注重資源的整合優化。
工業化進程的深入以及人們多樣化需求的凸顯，原有的統一、均勻市場逐漸消失，各種各樣的市場同時并存，使

得產品包裝問題日益復雜，過去僅注重平面視覺傳達的包裝設計模式已難以適應現代復雜的后工業化社會需求

這一形勢更需要在設計內容上提供以設計整合為核心的，綜合考慮開發設計、采購、生產、物流、銷售、服務、

回收等各個環節的完美的“設計鏈”整體服務。[2]
在實現整體式服務中，包裝設計要求企業整合并優化其各種資源，如企業資源、設計資源、生產資源等。產品的

包裝須緊密聯系企業文化、企業品牌、企業形象等，并將它們進行有效整合優化，以服務于產品包裝的設計策略

實施、設計定位確立。唯有如此，包裝設計方能擺脫以往單純的平面設計，形成集市場、社會、經濟等效應于一

體的良好設計，才能有助于大力提升企業的核心競爭力與產品品牌形象。

第五，突顯包裝的綜合設計。
首先，包裝設計具有極強的綜合性，它有機地吸收、整合了不同學科的新理論、新材料、新技術和新工藝，并以

系統工程的觀點解決產品保護、儲存運輸及促進銷售等流通過程中的綜合問題。其次，對于綜合問題的解決，單

一地利用包裝結構或造型或裝潢設計是遠遠不夠的，而應綜合地通過包裝設計的三大主要內容來完成，即包裝結

構、包裝造型和包裝裝潢，而這三項內容同處于包裝設計相同層次的子系統，相互之間關系密切，相輔相成，不

分主次，這種特點也促使了現代包裝設計綜合化的形成。