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“包裝業的繁榮與發展，是商品生產流通繁榮與發展的反映，兩者是相輔相成的關系。包裝之于商品，猶如人之著

衣，有春夏秋冬之分，有男女老少之別，薄厚、寬窄、長短之裁定，必須堅持適合適應的理性化原則。但當"包裝

"一詞游離于商品，冠之以"大"而自立門戶時，便與世俗隨波逐流：歌星影星的"星光燦爛"依靠包裝，凡夫俗子的

"成名成家"依靠包裝，偽君子的"道貌岸然"也瞄準了包裝。包裝集正邪于一體，兼容正常的廣告宣傳功能和非正

常的欺詐作用。因此，包裝在商品生產領域的"出口轉內銷"之后，就難免表現出了"假大空"的惡習，呈現出了非

理性化的發展趨勢。在此背景之中，對包裝的盲目樂觀情緒是不可取的，任何溢美褒揚之詞均須謹慎用之，必須

冷靜、客觀、科學地研究包裝業的時代特征和價值定位。

"在人類社會生活中，一切生物的需要已轉化為文化的需要"的著名論斷，從廣義來說是正確的。但具體到包裝業

，以其具有設計藝術因素，就認為"包裝是主體文化"的論點是不足取的。包裝只能是商品的衍生文化狀態和社會

的亞文化現象，必須擺正位置，發揮從屬、服務于商品的客觀作用。

"消費者一般不能區分產品及其包裝，許多產品就是包裝，或者說許多包裝就是產品"的著名論斷，對于一些人們

信賴的名牌商品來說，是適用的，但以此對整個包裝業的價值定位作出判斷，就存在著明顯的偏頗之處：一是缺

乏"以人為本"的人性精神；二是商業利潤至上，過于強調包裝的促銷功能。包裝絕不可能等同于被包裝商品的品

質和內涵。堅持合理包裝的新理性，消除包裝的虛假、媚俗、過度耗材等現象，順應綠色包裝潮流，推動包裝與

環境的協調發展。堅持從系統工程的觀點出發，對產品進行形象化、功能化及綠色化包裝設計，解決產品保護、

儲存運輸及促進銷售等流通過程中的綜合問題。一方面，應加強設計藝術學與包裝工程學的有機契合，促使包裝

工程師與包裝藝術設計家的密切協作，同時也應積極主動地從新型綠色包裝材料、合理造型與結構研究出發，創

造出富有人文精神和文化品位的創意性包裝產品。