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策略型品牌包裝設計機構
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[ 中國深圳 · 萬域包裝設計 ]
在這里，我們提出不同消費層次并以這種層次去確立食品包裝設計的不同定位及其設計方式，這是依據市場競爭的
前提而不得不這樣考慮的一種選擇。因為設計人員是服務于產品的，產品是服務于生產廠家的，生產廠家又是最終 服務于市場的，服務于市場就是服務于消費者，作為包裝裝潢設計人員當然要義不容辭的考慮研究各不同層次消費 者的需求了。 品的包裝設計、保健性食品的包裝設汁等幾個方面。 (一)各不同消費層次食品包裝設計的現狀 在目前市場上諸多不同消費層次食品的包裝設計中，趨向最活躍、最繁榮、最豐富多采的是兒童食品的包裝設計， 依次是青年人食品的包裝設計、旅游休閑性食品的包裝設計，老人與保健品食品的包裝設計等。 兒童食品包裝設汁，主要呈現這么幾個特點：一是花，花花綠綠讓入眼花繚亂；二是活，活靈活現，更多的是卡通 動物畫得比真的還活現，大有呼之欲出，一呼百應之感；三是鮮、新鮮無比，鮮活一片，個個如同出水芙蓉；四是 艷、俏麗鮮艷，多姿多彩；五是趣，妙趣橫生，游戲味濃，并且還常有智力性；六是美，設計、印刷、制作、用料 皆為精美之致；七是豐，豐富多彩，遍地開花，商店里，柜臺中占著絕對地位。 由于上述這些特點，決定著兒童食品的包裝設計在食品領域中占著重中之重的地位，所以，也是設計人員重點把握 的對象。青年人食品的包裝設計，相對兒童食品的包裝設計來說，其特點略有不同，一是量上不同；二是設計的風 格不同；三是消費對象多側重于女性。(在青年人的食品中，女性消費者將占到60-80％，這是決定于女性天生的愛 吃零食決定的) 為什么說量上有不同呢?因青年人食品幾乎是等同于普通大眾食品，個性化特色不甚明顯，不象兒童食品那么針對 性直接性明顯性突出，故顯得在量上比不上兒童食品那么陣容宏大，普天蓋地。 設計風格上的不同，這也是有著明顯區別的，這種區別在于青年人食品其包裝設計的定位上多少帶有理性化和功能 性特色，兒童食品則是在花花世界的誘惑中推動著銷售，青年人食品靠一個"花"字，是不會完全達到這個目的的。 青年人食品除了具備了兒童食品某些方面的"花"以外，還要多出一些文化味、趣味、悠閑味，特別是對一些青年女 性。還要在增添些浪漫味，玫瑰夢味。所有這些味都要在包裝設計的圖案中和藝術表現的風格中得以體現。此外， 在色彩設計的格調上，也盡可能地傾向于清雅恬淡或充滿些詩情畫意，象一些小吃甜食糕點、糖果就是這樣。 老年人食品的包裝設計和兒童食品的包裝設計，青年人食品的包裝設計皆有著本質性的區別。老年人食品大部分都 屬于保健性的或祝壽性的產品，如人參晶、健腦晶、生日蛋糕、長壽糕點等等。除了保健食品以外，也有一些屬于 大眾性食品，但較有特色的還是保健性食品，對于這些保健性食品，在設計的色彩基調上也比較穩重典雅，古色古 香，其圖案也多為松鶴蟠龍、八仙、竹梅等，以體現吉祥和美好祝愿。 旅游食品的包裝設計，現在正處于一種向上發展的勢頭。因為隨著人們生活水平的提高，對旅游興趣的加重，自然 帶動旅游食品的向前發展，作為旅游食品來說如方便面、火腿腸、八寶粥、各類飲料、罐頭糕點小包白酒等。都可 以視為旅游性食品。旅游性食品的一個顯著特點是方便，讓消費者攜帶方便，食用方便。如雙匯魚肉腸一拉就開， 正是體現這個方便。所以在設汁包裝中，設計人員須在"方便"二字上下功夫，選擇最佳實現形式。旅游食品除了方 便性以外，還帶有休閑性，實用性，包裝簡化性等特點。這也需要設計人員加以注意。 （二）各不同消費層次食品包裝設計定位 如前邊介紹現狀情況一樣，掌握到各不同消費層次的食品包裝設計特點，對于研究食品包裝設計的定位，就找到了 通向成功路上的金鑰匙。所以包裝裝潢設計人員在設計作品構思之前，必須注意到這一點。簡而言之，對兒童類食 品包裝的設計其定位自然要從以上兒童食品包裝中的幾個特點來考慮，其它類消費層次的食品包裝設計也同樣從各 自的特點中來考慮。所不同的是：除了研究這些特點以外，還要考慮到以下幾個因素：①消費者的心理需求及其變 化，因為任何事物都不是一成不變的，其特點也同樣會出現"膩"的時候，也需要常變常新。②市場的需求及其變化 ，即市場始終是一個動的狀態變的狀態，尤其是瞬息間的千變萬化，都會通過食品商品的包裝中反映出來，不然， 我們也不會經常在廣告上看到"新包裝新感覺新上市"這樣的字眼了?隨著市場的變化，還要研究各競爭對手的同類 產品的變化，特別是出現的新產品，一種新產品就是一種新變化，這一點也須要注意。③展前性預測，這也是在產 品及其包裝定位中一個參考因素。這種展前性，一是要研究整個食品發展變化的可能性，比如人們現在提倡的綠色 食品，綠色有機食品(即AA級食品)基因食品，環保食品，高營養合成食品，多功能營養食品，于醫療保健營養于一 身的食品等，都須在確立食品包裝設汁定位中提前考慮到。④國際性市場的因素這一點也很重要。一是中國加入了 WTO，很多國外的企業要進入中國來，帶來了一定的西方飲食文化，如漢堡包，熱狗腸等，這種文化對中國人也會 產生影響，所以包裝設計的定位，也要適應這種變化。二是隨著中國食品工業的發展，也會有很多食品工業產品走 向國際市場，在國際市場中，中國的食品，特別是包裝設汁的藝術風格，如何適應外國人的需要，這也是在包裝設 計定位中需要注意的。 (三)各不同消費層次食品包設計技巧把握 每一種不同消費層次的食品都有著自己不同的特色與特點，這些特色和特點我們明白以后，就基本把握到了對它們 包裝設計的定位和設計技巧。特別是在技巧方面，不同特色與特點之中。也有著它們的不同技巧與設計方法。這其 間的技巧涉及到文化定位，圖案構思和藝術表現方法（或者叫表現方式）。所以，對不同消費層次的食品，要在包 裝設計的技巧上進行區別分析，區別考慮，是很有必要的。 兒童食品包裝設計中的技巧把握 兒童食品一個顯著的特點是如何突出童趣性，益智性和熱鬧性。把握到這三性以后，在設計技巧的把握上也就把握 到了要領。 童趣性，是兒童們共有的特性。所以設計人員一定要想到這一點。具體反映在包裝設計中，一是包裝物的造型，要 有童趣性；二是在圖案構成上要有童趣性，即讓兒童一看到就喜愛上，以致愛不釋手。如何達到這一目的，就需要 研究兒童們都喜歡些什么，什么能夠打動他們的心這個問題。一般說來，玩具最能打動兒童的心，包括一些小動物 故事，所以在包裝物的造型和圖案的構成上，要想法體現和加入這些成份，并在這種基礎上進行發揮。 益智性，就是通過包裝設計及其配套物方面，加入啟迪兒童智力開發方面的內容，如一些游戲性的趣味故事或小玩 具小拼圖等。 熱鬧性：這也是兒童的天性之一，即在食品包裝的畫面上通過巧妙的構圖與設計，達到畫面的新穎、花俏與熱鬧。 這種熱鬧，主要是畫面的熱鬧場面，如"孫悟空三打白骨精"，"葫蘆娃七兄弟"等這樣的題材，另外圖案中的色彩上 也應力求用大紅大紫大綠等色素，進行渲染烘托畫面，也能達到非常熱鬧的效果。畫面風格要粗獷、簡捷、活潑、 直接、必要時也須帶些沖擊性，以刺激兒童的購買欲望。
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