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策略型品牌包裝設計機構
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[ 中國深圳 · 萬域包裝設計 ]
財富和精神財富的總和，那么包裝設計文化是包括人們的一切行為方式和滿足這些行為方式所產生的新的物質文化 ，它由三個立體層次構建。 物質層——實用功能層 從中可得知實用功能層是包裝設計文化的外層，體現了包裝設計的物質的外層，包含了設計文化要素的物質載體， 它與人們最基本的需求相關。通過它可直接了解包裝產品中的消費行為等。包裝設計的中層是形式層，它包含著實 用功能層，也是設計的內層文化。它有較強的時代性和延續性，協調設計系統各要素之間的關系，規范設計行為并 評判引導設計的組織制度，由于包裝設計存在著多樣性，設計行為的選擇必須與消費者的審美觀念密切相關，所以 包裝設計的形式層還可稱作審美功能層。底部的觀念層是包裝設計最穩定的設計層面，它與文化傳統緊緊相連，是 民族傳統文化的積淀，所以也可以認為是文化的意識層，它處于核心和領導地位，也是設計文化的靈魂，存在于人 的內心，并由此規定自己的發展和規律，吸收、改造或排斥異質文化要素，是設計文化系統各要素一切活動的基礎 和依據。 實用功能層是最活躍的，它變動頻繁，不但受到科學技術、繪畫藝術的滲入，同時受到包裝產品的形態和性質的影 響。形式層與消費者的審美觀念緊密相連，因此，它是最權威的層面，它規定包裝設計文化的整體性質，是維系設 計的外層與底層關系的重要紐帶，是包裝設計得以科學有效實施的保障，也是設計師從事包裝設計活動的準繩。設 計的觀念層主要反映人們的道德倫理觀念、社會心理觀念、民族傳統文化觀等。三個層次互相結合，互相滲透，并 融合和反映在每一件具體的包裝個體中。 一、繪畫對包裝設計的影響 畫對包裝設計的影響是最直接，也是最基本的 。首先，繪畫的造型語言所涉及的“形”與“色”，與包裝設計涉 及到的物的畫面造型語言的“形”與“色”的創造是相同的。因此，繪畫這一造型語言為包裝設計提供了最基本的 表達設計意圖的手段，從設計構思初期的草圖到設計方案的基本確立，這一切表達手段都是依靠繪畫中的速寫、素 描、色彩的應用有著不可分割的關系。因此，繪畫的藝術流派將是最直接，并以最快的速度反映在包裝設計的表現 風格上。新藝術運動和裝飾藝術運動時期的充滿亮麗色彩和裝飾紋樣的包裝，以及象征性的表現方法都是當時藝術 文化的真實寫照。而當今的包裝設計隨著各個藝術流派相互爭妍，更是百花齊放以各自獨特的風格搶占著消費市場。 二、產品對包裝設計的影響 包裝設計的對象是產品，通過它解決人們在生活中所遇到的各種精神與物質方面的問題。產品通過對它的包裝，提 供給人們一種對內在產品的想象，聯想，并造成一種意境和具有一般藝術品的特征，提升產品的內涵。從產品的理 念上，包裝設計是視覺信息的一種傳達，它要解決產品的促銷，企業形象的宣傳，產品類別、性質、品質的說明等 問題。從包裝的形態上，為了便于運輸，保護，儲存產品，減少對環境的污染等問題，它首先得考慮產品的造型結 構，所謂量體裁衣在這二者的關系上是最恰當不過了。由此，我們可以將包裝設計看成是產品的孿生兄弟。人類的 產品史是與包裝設計緊緊聯系在一起的，伴隨著各類產品的不斷開發與產品的豐富性的增加，給包裝設計帶來了無 窮的機會，及時影響著包裝設計的開發創新。 三、科學技術對包裝設計的影響 科學技術是人類文化中一個重要的組成部分，它對人類文化的發展起著巨大的推動作用。它對包裝設計的影響體現 在兩個方面：作為普遍規律和方法，屬于知識方面的科學技術。作為指導消費者行為和思想的，屬于觀念意識上的 科學技術，即消費者的科學態度與科學精神。 科學技術中所包含的信息技術，工程技術和包裝材料等對包裝設計的影響最為重要。信息技術的發展，工程技術的 革新，計算機設計軟件的開發給包裝設計的內容，表現手法，制版印刷技術等帶來革命性的變化，并影響了包裝設 計的風格變化。設計師可以在較大的空間尺度內使包裝的形象和造型設計多樣化。在電腦的指揮下，從大批量包裝 印刷生產轉化為小批量的包裝印刷生產，從CMYK四色印刷到8色以上的印刷，以及一些創新技術的特殊印刷效果， 使包裝設計滿足了社會多樣化的需求。 觀念意識上的科學技術是人們應用科學發展觀來影響包裝設計。經濟的快速發展，人們的生活水平和消費觀念隨之 發生很大的變化，逐步溶匯到包含綠色產品、綠色材料等在內的綠色革命時代。對包裝產業來說，推動和發展綠色 包裝是當務之急。迫使包裝設計的設計觀念，必須從以往盡情滿足人們對物的欲望的商品化設計，轉向人與自然環 境相協調的生態化設計。 四、傳統文化對包裝設計的影響 傳統文化是人類在歷史實踐過程中所積累的文明總和，是民族精神的體現。每個國家在發展的歷史長河中都會形成 具有各自特色的傳統文化，任何民族的設計活動都離不開特定的社會文化體系，都不能脫離各自的民族精神。中華 民族注重整體意識，講正統、講倫理，思維認識講究順序、正向完善，喜好穩重、向上、圓滿。這些傳統文化理念 在一些傳統產品的包裝上表現的尤為突出。 五、審美觀念對包裝設計的影響 事物的創造，并且起著主導人們的審美方向，這實際上促成了社會中某一群體，某一地區或某一民族特定的、所共 同遵守的審美要求和美學風格的形成。 六、社會心理對包裝設計的影響 社會心理主要通過包裝設計實現產品的精神功能，傳達人類深層意識的情感，溝通彼此的精神生活，客觀地反應出 社會生活變化的基本傾向和可能的發展趨勢。是包裝設計的約束條件，是直接影響制定包裝設計方案的依據之一， 也是為包裝設計準確定位提供心理依據。 七、倫理觀念對包裝設計的影響 設計作為關懷人性，造福人類的手段和工具，它的最高宗旨和終極目標應該是為人類創造人人幸福的生存與生活方 式。當今，逐漸形成的“以人為本”生態化設計是現代人類倫理思想發展的重要體現。因此，理智的現代人類本著 現代的倫理思想，在自然與人的生存中尋找利益平衡的原則，以全人類的共同前途為出發點，以生態化設計作為現 代包裝設計的必然選擇。歐洲率先推出以布袋和環保紙袋包裝代替了最具公害的塑料袋包裝，對一些成本高的禮盒 在銷售后沒有被損壞的情況下可以退回銷售點，以作重復使用。 由以上分析可見，在各種文化的影響下創造的事物必然會反映一定的文化內涵和一定的社會文化特征。包裝設計作 為人類創造的新的物質形態，是在各種文化的影響下構建出的、具有新特征的物質文化，并且始終是在各種文化行 為的影響約束與滋養下運動和發展的。
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