| |
首頁 ＼ 了解萬域 ＼ 案例作品 ＼ 行業(yè)解決方案 ＼ 核心服務(wù) ＼ 團(tuán)隊&模式 ＼ 榮譽(yù)史記 ＼ 聯(lián)系我們 |
|
策略型品牌包裝設(shè)計機(jī)構(gòu)
|
[ 中國深圳 · 萬域包裝設(shè)計 ]
九江、南昌、山東、上海、北京、武漢等省市以及港澳臺等地區(qū)外,自1971年開始,還運(yùn)銷日本、德國、南朝鮮、美 國、英國等國,深受各地的好評。包裝是廬山云霧茶在購買、銷售、存儲及流通領(lǐng)域中保證質(zhì)量的關(guān)鍵因素,一個精 美別致的茶包裝,不僅能給人以美的享受,而且在超市不斷出現(xiàn)和銷售方式改變的今天,能直接刺激消費(fèi)者的購買欲 望,從而達(dá)到促進(jìn)銷售的目的,起到無聲售貨員的作用。 用和可回收性,造成了資源的極大浪費(fèi),不能體現(xiàn)環(huán)保精神和可持續(xù)發(fā)展的時代理念; ( 2) 包裝色彩設(shè)計五花八門, 或華麗或庸俗,或膚淺或花哨,簡單追求表面視覺效果,不能很好地體現(xiàn)云霧茶的文化屬性和獨(dú)特口感; (3) 包裝形 象雜亂無章,圖片選擇無章可循,片面追求華麗的表面感覺和暢銷的市場效益; (4) 包裝文字設(shè)計種類繁多,不能與 圖片配套體現(xiàn)主題,不能體現(xiàn)中華民族的深厚文化淵源。此外,各種不同檔次、不同規(guī)格的茶葉沒有配套的相應(yīng)檔次 的包裝。一般是根據(jù)消費(fèi)者所購茶葉數(shù)量,自行選擇包裝盒、包裝袋。這雖然可以在一定程度上滿足消費(fèi)者多樣化 的審美需求,卻沒有很好地將云霧茶與其包裝統(tǒng)一起來。 設(shè)計,一定要有好的基礎(chǔ),也就是包裝最本質(zhì)的東西,即如何能保持茶葉的質(zhì)量使其不變質(zhì)。只有充分了解茶的特性 及造成茶葉變質(zhì)的因素,才能根據(jù)這些特性來選擇適當(dāng)?shù)牟牧霞右院侠淼倪\(yùn)用,做到盡善盡美。尤其是對純天然、無 污染的綠色食品,更要加強(qiáng)環(huán)保意識,滿足人們回歸自然的需求。 時,要根據(jù)以上這些特性,考慮用適當(dāng)?shù)牟牧线M(jìn)行包裝、應(yīng)選擇具有良好的防潮、阻氧、避光和無異味,并有一定抗 拉強(qiáng)度的復(fù)合材料。現(xiàn)在有一種新的包裝盒,它是紙復(fù)合,罐的上下蓋是金屬的,罐身是用膠版紙/紙版鋁箔/聚乙烯 等復(fù)合而成的,具有更強(qiáng)的保鮮效果,而且比起金屬罐來輕了許多,設(shè)計手段也更加豐富美觀了,并給了設(shè)計者更大的 發(fā)揮余地。 和瓦楞紙箱,也有采用錫桶或白鐵桶的;小包裝也稱零售包裝和銷售包裝,它既能保護(hù)茶葉品質(zhì),又有一定的觀賞價值 ,便于宣傳、陳列、展銷,而且攜帶方便。小包裝的種類很多,從制作材料的不同可分為硬包裝、半硬包裝和軟包裝3 類,如硬包裝有鐵罐、錫罐、瓷瓶、玻璃瓶及工藝小木盒、小竹盒、工藝刻花鍍金盒等;半硬包裝有各種硬紙盒;軟 包裝有紙袋、塑料食品袋和各種復(fù)合袋等,設(shè)計時可以根據(jù)不同的需求,用適當(dāng)?shù)牟牧线M(jìn)行包裝設(shè)計。本文主要論述 的是小包裝,即零售包裝。 名、生產(chǎn)廠商、地址、生產(chǎn)日期和批號、保質(zhì)期、等級、凈重、商標(biāo)、產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)代號,有變動項目可印成不干膠進(jìn) 行補(bǔ)充說明[ 1 ]。 這種特殊商品的屬性所決定的,所以一般宜選用結(jié)構(gòu)精密、便于開啟的材料來做茶葉包裝。隨著包裝工業(yè)的發(fā)展和 現(xiàn)代高科技的結(jié)合,涌現(xiàn)出了許多新型的包裝。市場上也有許多新穎別致的茶葉包裝,但有些包裝看似高檔,卻存在 著過分包裝的傾向;有些脫離了商品的屬性,盲目地追求表面華麗的裝飾和浮躁的色彩,與茶葉本身的質(zhì)量不相符合 。如市場上有一種表面是塑料刻花鍍金的茶葉包裝,從包裝上看不到一點(diǎn)商品所要傳達(dá)的任何信息,給人一種工藝品 的感覺,而不是茶葉。廬山云霧茶的生態(tài)設(shè)計在材料選擇方面應(yīng)遵循如下原則: 害化。 其中顏色的刺激占大分量。如果色彩搭配得當(dāng),人看后會有一種賞心悅目之感,從而引起消費(fèi)者的注意。廬山云霧茶 包裝色彩受商品屬性的制約,而且色彩本身也有它的屬性,所以用色要慎重,要力求少而精,簡潔明快。或清新淡雅, 或華麗動人,或質(zhì)樸自然,要順應(yīng)消費(fèi)者的習(xí)俗和欣賞習(xí)慣。另外還要考慮到云霧茶的檔次、場合、品種、特性的不 同而用不同的色彩。設(shè)計要講究色彩和整體風(fēng)格的統(tǒng)一,不能用色過多,形成不了調(diào)子;也不能到處用金、銀色,給人 以一種華而不實之感。設(shè)計時要考慮到與同類茶葉包裝的比較,取長補(bǔ)短,設(shè)計出能在眾多商品中奪目而出,有競爭 力的包裝來。由于廬山云霧茶是綠茶中的珍品,色澤翠綠,香馥濃烈,具有“形美、色綠、香郁、味醇”4絕,是茶中 極品,設(shè)計包裝時應(yīng)選用綠色、藍(lán)色等這樣的冷色調(diào),使人有一種清新鮮爽的感覺[ 2 ]。 ,重復(fù)、沒有個性,龍鳳等古代紋樣到處亂用,傳統(tǒng)不是復(fù)古,更不是照搬,民族性不是畫條龍、畫只鳳就代表了,應(yīng)賦 予它新的內(nèi)容、新的生命、新的形式,應(yīng)把一種精神貫穿進(jìn)去,一種神韻體現(xiàn)出來,傳統(tǒng)應(yīng)是一種風(fēng)格,是一種時尚。 可以用現(xiàn)代的手法把傳統(tǒng)的紋樣進(jìn)行變形使之更具有現(xiàn)代味,更符號化,更簡潔。真正傳統(tǒng)感的包裝給人一種有文化 、有內(nèi)涵、超凡脫俗之感,這和云霧茶的個性也相符合。 數(shù)民族圖案這些具有強(qiáng)烈民族文化氣息的傳統(tǒng)圖案來表現(xiàn)茶葉的傳統(tǒng)性,但是不能僅僅停留于拷貝和照搬一些傳統(tǒng) 的圖案,而應(yīng)將我國傳統(tǒng)藝術(shù)上的傳情、含蓄、細(xì)膩等審美特點(diǎn)的民族文化精神實質(zhì)融入其中。比如可以將傳統(tǒng)的 文化符號運(yùn)用現(xiàn)代設(shè)計手法如簡化、夸張、對比、穿插、擴(kuò)散、打散等手法重新組合,使之具有民族特性的同時又 不失現(xiàn)代感,煥發(fā)出更加迷人的風(fēng)采,即把傳統(tǒng)中國文化用現(xiàn)代設(shè)計手法的方式滲透到廬山云霧茶的包裝設(shè)計之中, 使之含蓄地表現(xiàn)出來。 字一樣。云霧茶包裝的文字一定要簡潔、明了,充分體現(xiàn)商品屬性,不用過于繁瑣的字體和不易辨認(rèn)的字,太生硬有 尖角的字體也不太適合。茶是傳統(tǒng)性和民族性較強(qiáng)的商品,中國的書法藝術(shù)又有著悠久的歷史,而且有很強(qiáng)的藝術(shù)性 和觀賞性,能適當(dāng)?shù)剡\(yùn)用書法來體現(xiàn)茶文化深厚的底韻,體現(xiàn)中華民族悠久的文化歷史,那是最好的,但要用易懂、易 讀、易辨認(rèn)的字體,太草或不清楚的字體要少用,一定要考慮到消費(fèi)者的辨識力,要使人一目了然。在廬山云霧茶包 裝設(shè)計的文字方面,可以采用華文新魏和隸書,這兩種文字可以給人古樸典雅的感覺[ 3 ]。 這是增色不少。同時也告訴我們,廣告創(chuàng)意雖然重要,但一定是基于處理好了商品(服務(wù)) 、名人符號、公眾認(rèn)可等 方方面面的關(guān)系基礎(chǔ)上的。可見,要成就產(chǎn)品/品牌的有效傳達(dá),處理好名人符號與廣告創(chuàng)意的關(guān)系并不是那么簡單 。 的觀點(diǎn),并且將符號學(xué)研究應(yīng)用到了通俗文化領(lǐng)域。對于符號與商品/服務(wù)的指涉關(guān)系的研究成果也很多。學(xué)者約翰 森在其論文中抽象出一種廣告中普遍存在的意義生成機(jī)制[ 1 ] ,清晰的顯示出產(chǎn)品、品牌是如何通過廣告實現(xiàn)產(chǎn) 品外延到內(nèi)涵的轉(zhuǎn)換的。 它能指一樣,擁有共同而唯一的所指———商品。然而同商品一樣,名人作為一個社會符號,也擁有自己的所指—— —公眾形象。從而試圖以名人的能指來指涉商品就成為了一件很困難的事情。就名人廣告而言,單靠名人形象與產(chǎn) 品/服務(wù)直接進(jìn)行能指與所指對應(yīng),在名人和咨詢泛濫的時代,是無法達(dá)到好的效果的。 廣告主題反復(fù)提煉和精心策劃,重新賦予其獨(dú)特新穎的意義,將所掌握的有關(guān)廣告信息的符號元素,轉(zhuǎn)換成消費(fèi)者認(rèn) 同的形象或意念的過程[ 3 ]。”筆者想用下圖勾勒出作為“溝通橋梁”的廣告創(chuàng)意與商品/服務(wù)、名人符號以及公 眾認(rèn)可之間的關(guān)系 。可以說4者關(guān)系處理的好壞直接影響到廣告?zhèn)鞑バЧＦ溟g,商品/服務(wù)通過廣告創(chuàng)意與名人符 號相聯(lián)系,名人符號通過廣告創(chuàng)意傳達(dá)商品/服務(wù),公眾通過廣告創(chuàng)意來認(rèn)知商品/服務(wù)。從傳播的相互關(guān)系方面看, 公眾的認(rèn)可也可以影響廣告創(chuàng)意的生成,廣告創(chuàng)意也可以成為傳播名人符號價值的平臺。它們之間的關(guān)系可以是相 互影響的。但單就名人符號來傳遞商品/服務(wù)的這一傳播過程來看,廣告創(chuàng)意的作用斐然。廣告創(chuàng)意溝通著商品/服 務(wù)到消費(fèi)者的傳播鏈,“名人符號”的傳播價值在廣告創(chuàng)意中得到提升。 人符號”的價值,才能更好的傳達(dá)商品/服務(wù)的價值。只有處理好了廣告創(chuàng)意、商品/服務(wù)、名人符號、公眾認(rèn)可之 間的關(guān)系,才能真正實現(xiàn)名人與商家的雙贏。
__
（更多文章，陸續(xù)發(fā)表中，請關(guān)注專業(yè)雜志或網(wǎng)站，或登陸在Google或百度搜索。）
|
|||||||||||||
| |返回首頁 | 白酒包裝設(shè)計 | 酒策劃設(shè)計 | 服務(wù)領(lǐng)域 | 關(guān)于萬域 | 包裝設(shè)計經(jīng)典案例 | 聯(lián)系我們 | 信息反饋 | 友情鏈接：包裝設(shè)計公司 | 深圳包裝設(shè)計公司 | 廣告設(shè)計公司 | 深圳廣告公司 | 深圳設(shè)計 | 白酒包裝 | 紅酒包裝 | 食品包裝 | 月餅包裝 | 保健品包裝 | VI設(shè)計 | 深圳設(shè)計 | 包裝設(shè)計 | 畫冊設(shè)計 | LOGO設(shè)計 | 標(biāo)志設(shè)計 | 網(wǎng)站地圖 | 百度 | 谷歌 | 華蓋創(chuàng)意圖庫 | 照片分享（全球） | 站酷ZCOOL 網(wǎng)站備案號:粵ICP備05019925號 Copyright @ 2001 深圳萬域包裝設(shè)計有限公司 版權(quán)所有 |
