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包裝具有保護(hù)和儲(chǔ)存商品，美化宣傳商品的功能，并能影響商品的銷(xiāo)售。傳統(tǒng)的包裝概念強(qiáng)調(diào)保護(hù)功能，現(xiàn)代包裝則主要強(qiáng)調(diào)符合產(chǎn)品要求和滿(mǎn)足消費(fèi)者需要的本質(zhì)。包裝材料是商品包裝的物質(zhì)基礎(chǔ)，包裝材料依靠科學(xué)技術(shù)的發(fā)展而日新月異地變化，同時(shí)也使包裝形態(tài)千變?nèi)f化。作為設(shè)計(jì)人員一定要熟悉各種包裝材料的特性， 才能在包裝設(shè)計(jì)中科學(xué)地加以運(yùn)用，從而設(shè)計(jì)出優(yōu)美獨(dú)特的形態(tài)結(jié)構(gòu)，向消費(fèi)者提供更多的產(chǎn)品信息和選擇。包裝材料經(jīng)歷了漫長(zhǎng)的發(fā)展過(guò)程原始社會(huì)人們用樹(shù)葉、貝殼、竹筒、葫蘆等大自然材料來(lái)包裝食物北宋時(shí)期以紙張、布等為包裝材料；近代工業(yè)的發(fā)展，金屬、玻璃、塑料等包裝材料相繼出現(xiàn)，拓寬了新的應(yīng)用領(lǐng)域。目前常用的包裝材料有紙材、塑料、玻璃和金屬四大類(lèi)。

紙是我國(guó)古代四大發(fā)明之一，其資源廣，重量輕，成本低，折疊性好，有適于印刷，可回收等諸多優(yōu)勢(shì)，被稱(chēng)為“綠色包裝材料”，是應(yīng)用最廣泛的一種包裝材料。紙作為產(chǎn)品信息的載體，可使產(chǎn)品包裝外型自由多變，富有個(gè)性，能給消費(fèi)者耳目一新的感覺(jué)，增強(qiáng)產(chǎn)品包裝的視覺(jué)效果。紙包裝材料可分為紙、紙板、瓦楞紙三大類(lèi)。

塑料作為包裝材料具有良好的防水性、耐油性、透明性、耐寒性、耐藥性，成本低，重量輕、可著色、易加工等特點(diǎn)，可塑造成多種形狀進(jìn)行包裝印刷。塑料按照用于包裝上的形式，可分為塑料薄膜和塑料容器兩大類(lèi)。

金屬材料在十九世紀(jì)初開(kāi)始應(yīng)用于包裝，隨著制造技術(shù)的進(jìn)步，金屬包裝成為深受人們喜愛(ài)的包裝形式。它能隔絕空氣、光線(xiàn)、水汽的進(jìn)入和香氣的散出，密閉性好，抗撞擊，再封閉性強(qiáng)，可以長(zhǎng)時(shí)間保存食品等優(yōu)點(diǎn)，被人們重視。隨著印鐵技術(shù)的發(fā)展，外觀也越來(lái)越漂亮。現(xiàn)在常用的金屬包裝材料主要有：馬1：3鐵皮、鋁及鋁箔和復(fù)合材料等。

玻璃作為容器在公元前15、16世紀(jì)的古埃及得到應(yīng)用。它具有高度透明性及抗腐性，制造工藝簡(jiǎn)便，造型自由多變，硬度大，耐熱，潔凈，易清理，不透氣，易于密封，可反復(fù)使用，原料豐富，價(jià)格低廉等一系列優(yōu)點(diǎn)，符合綠色包裝材料的內(nèi)涵。玻璃作為包裝材料主要用于食品、油、酒類(lèi)、飲料、調(diào)味品、化妝品，以及液態(tài)化工產(chǎn)品等，用途非常廣泛。

除上述四種目前主要應(yīng)用的包裝材料外，木材、陶瓷、紡織品等也常被用作包裝材料。在包裝設(shè)計(jì)中對(duì)材料的選擇常以科學(xué)性、經(jīng)濟(jì)性，適用性為基本原則。包裝材料展現(xiàn)出不同的包裝效果，合理的選擇包裝材料對(duì)包裝的整體效果產(chǎn)生著重要的作用。

中華民族幾千年悠久的民族傳統(tǒng)文化形成了獨(dú)有的東方文化風(fēng)格，同時(shí)也孕育了深厚的包裝文化。豐富的自然資源為包裝材料的取材多樣’陛提供了條件，特有的材料體現(xiàn)了中華民族獨(dú)到的民間傳統(tǒng)工藝特色，如草、藤、竹、柳、棉、麻、宣紙等特色的包裝材料，體現(xiàn)出一種古樸的包裝形象，產(chǎn)生了濃郁的傳統(tǒng)文化特色，也形成了中國(guó)包裝獨(dú)有的視覺(jué)形象。

“湖之酒”和“黃龍玉液”的包裝曾在世界設(shè)計(jì)領(lǐng)域博得好評(píng)，并于1988年被法國(guó)巴黎國(guó)立博物館選為永久性收藏品。“湖之酒”以陶、竹、筍殼、布料為包裝材料，外包裝由竹簡(jiǎn)相串而咸，竹簡(jiǎn)由兩繩子捆扎，酷似古代用于紀(jì)事的典冊(cè)。解開(kāi)繩子，一方印有手書(shū)體的古酒配方及歷史的黃色緩 中布顯現(xiàn)眼前， 神秘地蘊(yùn)涵著一種幽遠(yuǎn)的文化氟圍。更讓人感到共鳴的設(shè)計(jì)是一原色坯狀的陶瓶，古拙的陶瓶，呈半坡陶外觀，文字刻于瓶體之上 瓶頸及封1：3以筍葉外包，并系以中國(guó)古代所使用的銅錢(qián)，象征著酒的淳美和古典。“黃龍玉液”瓶體用陶泥制成，造型取意于中國(guó)唐代鳳尾壺原型 從外形來(lái)看，黑釉流掛，風(fēng)嘴高昂，龍頭低飲．古拙靈風(fēng)。瓶上陰劉出酒名及文字說(shuō)明，樸實(shí)厚道，展現(xiàn)一幅炎黃文風(fēng)。

“湖之酒” 和“黃龍玉液”的包裝中運(yùn)用了中國(guó)傳統(tǒng)的包裝材料．體現(xiàn)出古樸的視覺(jué)形象。這種古樸的包裝視覺(jué)形象與其包裝中材料的選擇有直接的關(guān)系。因此，我們追求產(chǎn)品包裝的視覺(jué)效果時(shí)，應(yīng)充分考慮包裝材料的選擇對(duì)包裝效果產(chǎn)生的影響。

“湖之酒”和“黃龍玉液”包裝形象的成功，說(shuō)明了設(shè)計(jì)者對(duì)產(chǎn)品外包裝設(shè)計(jì)的重視和對(duì)包裝設(shè)計(jì)立體式的思考，對(duì)材料的應(yīng)用同樣做了細(xì)致嚴(yán)格的設(shè)計(jì)考究。再如，“古井春酒”．在包裝設(shè)計(jì)中利用材料的特性來(lái)顯示產(chǎn)品特色，使材料與產(chǎn)品的內(nèi)在屬性得到了充分的結(jié)合，展現(xiàn)出了古香古色的中國(guó)文化特色，并取得了良好的包裝效果。

包裝是商業(yè)化的工作。設(shè)計(jì)師必須滿(mǎn)足市場(chǎng)的需求，塑造良好的視覺(jué)效果是每一個(gè)包裝設(shè)計(jì)者所追求的目標(biāo)。商品外包裝的視覺(jué)效果將對(duì)促進(jìn)商品銷(xiāo)售，增加商品競(jìng)爭(zhēng)力起著重要的作用。包裝材料是產(chǎn)品包裝申唯一能被消費(fèi)者觸摸到的現(xiàn)實(shí)物質(zhì)，與消費(fèi)者的接觸更直觀更具體。包裝材料在商品包裝中都承擔(dān)著信息載體的作用。因材料本身屬性不同，包裝制造的工藝也不同，自然產(chǎn)生的視覺(jué)效果也不相同。因此，包裝設(shè)計(jì)中對(duì)包裝材料的選擇是包裝設(shè)計(jì)的重要環(huán)節(jié)，也是影響包裝效果的主要因素之一。對(duì)于一名包裝設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)，掌握優(yōu)良的設(shè)計(jì)手法僅僅是一項(xiàng)必要的技能，同時(shí)必須熟悉各種包裝材料的特性，對(duì)每種材料體現(xiàn)的效果做到了然于心，才能充分發(fā)揮材料的作用，借助材料來(lái)體現(xiàn)最佳的包裝視覺(jué)效果，做出最優(yōu)秀的商品包裝。