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成功的品牌最終是可靠性的問題。它應該清晰地反映出其價值。這點它與人不同。我的姓名，實際上所有的名字，都會被那些了解我的品質和價值的人所記起這種關勝是經過多年積累起來的從他們與我的交往體驗中萃取而來的。如果找承諾去做符臺這些價值的事情，他們會信任我能宴現諾言，如果與我的價值格格不入，他們就會對我；表懷疑。無論是品牌還是個人，要確定在這種意義上的可靠性是非常困難的。作為一個^我們的性格是自許多決定我們道德框架、我們自己的價值觀念組成的，當我們的行為受到這些關鍵的觀念主導時我們的行為是可靠的。但是當其中某個替在個性占上風時我們的行為就“不相稱”了。這種失衡的狀態會偶然出現，但也可以有意誘導。公司是如何確定價值觀怠與行為之間的完美協調的？產品.建筑物和機器——甚至思想——可以進行復制，但公司中唯一與眾不同的因素就是人：他們構成了品牌的靈魂。因此，確立品牌可靠性的首要步是保證公司的中心價值觀念毫無疑義并且被公司雇員消化并融化為自我意識的一部分，這不是意昧著所有人都是統一的——這是不可能的，也是辦不到的。但應該有一些觀念他們可以共享并融為自己中心觀念的—部分。

設計的角色

設計在代表品牌中發揮了比以前要大的作用。技術趨在公司間共享，于是真正的辨別因素就成形的方式。這不僅僅是設計的問題，設計就是塑造未來。設計(design)在意大利語中是"progentto”或“architettyra”——即“計劃”或“建筑”。這些表達方式清楚地傳遞了設計是如何塑造能夠影響人們生活的思想。從這個角度來看，設計是持續塑造未來文明的努力——這個工作可不容易。

持續性
構成自我的一套價值觀念是經年累月形成的。企業也是如此：它的價值觀念是其工人尤其是領導層的價值觀念長期形成的結果。弗利茨.飛利浦是該公司創立者之一的兒子和前董事長。在他的自傳中，可以清楚地看出飛利浦家族的個人原則——從他們在德國占領期間拒絕購買黑市食品到他們支持與工會簽署首個勞工協議。他們還將公司承擔社會義務的聲明寫進了
（幾十年后其他公司才抽出時間考慮這件事)公司章程—也就是現在所說的“社會服務”。
在很多方面，弗利茨.飛利浦是個“人民的工業家’。他的價值觀念是文明的普遍觀念。盡管這些觀念是恒定不變，但是它們在不同時期不同情況下適用的途徑是不同的。在他那個年代，在那場毀滅性戰爭的前后，人們主要的需求都與基本的低級需求關：食物、房子、工作。在今天這個相對繁榮的時代里，弗利茨.飛利浦是一個“文化工業家”，未來的代理．他的目的就是通過設法幫助人們提出最高級需求來推動自我實現，提高人們的文化生活。
這就是我們飛利浦設計所今天目標．我希望通過消化中心價值并融為自我意識的一部分，我們能夠像公司的先輩們一樣同樣的精神——盡管形式不同——做到這一點。就我而言，
中心價值的持續性構成了功品牌設計的本質。

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