包裝設(shè)計三原則： 醒目 理解 好感


    包裝，不僅具有充當產(chǎn)品保護神的功能，還具有積極的促銷作用，隨著近年來市場競爭的激烈，更多的人在想盡辦法使之發(fā)揮出后一種作用。日本學者伊只卓曾提出一個“醒目、理解、好感”原則。

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隨著信息化時代的來臨，商品在市場中的競爭激烈化程度急劇增加，不斷更新的商品正以更加迅速及快捷的方式吸引著消費者。包裝與廣告設(shè)計傳達著各種各樣的信息，大大豐富了我們的物質(zhì)生活及精神生活。對生產(chǎn)企業(yè)和廠商而言，如何將自己的產(chǎn)品品牌及服務宗旨與其它同類產(chǎn)品明確的區(qū)別開來，就顯得愈來愈重要了。為此，許多企業(yè)都在探求自己獨特的傳遞方式與手段，使產(chǎn)品引人注目，以達到更迅捷地占有市場空間的目的。其中有效的手段之一就是采用簡潔又更具沖擊力的視覺語言吸引消費者的注意，帶給他們視覺的愉悅，加深消費者對該產(chǎn)品的認識了解，在消費者的心目中逐步增強商品的品牌意識和價值意識，占領(lǐng)消費者的心理空間和視覺空間，指導并完成消費行為。

　　包裝設(shè)計除基本功能外，對于提升產(chǎn)品的檔次，提高商品的價值，存在著不容忽視的作用，無數(shù)的企業(yè)主和設(shè)計人員在研究開發(fā)新科技、新材料的同時，也增強了對新思維、新觀念的重視，讓設(shè)計與技術(shù)并進，為產(chǎn)品尋求更為有效的宣傳與銷售之路。而人們的生活方式和思想意識也在接受大量信息沖擊的同時，更將喜好投向了快捷、個性、時尚、情感化的商品。為此，各商家、企業(yè)更加注重產(chǎn)品包裝的“形象代言人”的作用，因為包裝所載負的不僅僅是自身的物質(zhì)功能，同時也體現(xiàn)著企業(yè)的精神，打造著企業(yè)的品牌意識。對消費者而言，能夠選擇到使用滿意，外觀形式設(shè)計人性化并具個性的商品，從中獲得生理與心理最大限度的滿足，才是消費的最大享受和快樂。為了在眾多靜態(tài)商品中迅速有效地引起消費者注意并喚起消費意識，產(chǎn)品包裝的設(shè)計者將簡潔明快的視覺效果與個性化設(shè)計有機地組合，形成了信息化時代無裝飾設(shè)計的一大特征。

　　無裝飾設(shè)計實質(zhì)上是以最單純的文字符號為基礎(chǔ)所進行的一種有效的視覺形象與流程設(shè)計。文字符號作為人類更為古老的交流方式，同其它的記事方式如烽火、打結(jié)、敲打等一同構(gòu)成人類早期的傳遞信號的載體，人類為了把自己的思想觀點和感受記錄下來，開始了畫物等描繪記事活動，文字也隨之產(chǎn)生。文字的發(fā)展之路是漫長的，經(jīng)過數(shù)干年的發(fā)展演變，文字功能已從單一的記事發(fā)展到如今集傳達、記事、抒情、觀賞、審美為一體的文字藝術(shù)。無論是蘇美爾人的楔形文字，埃及人的象形文字，還是中國殷商時期的甲骨文，無論是表象文字還是表意文字，都充分體現(xiàn)著抽象的構(gòu)成特點，同時作為傳達的直接元素，愈來愈受到現(xiàn)代設(shè)計廣泛應用。無裝飾的文字設(shè)計，最大限度地發(fā)揮了文字元素在創(chuàng)作中的可能性，拋棄人們對“形”的純裝飾誘惑，擺脫繁雜多余的累贅，無序喧鬧的庸俗。一方面發(fā)掘文字本身的語意功能，另一方面探索視覺符號在每個版面中的組合結(jié)構(gòu)，利用文字的重復對比、疏密、均衡等手法來改變那些元素的數(shù)量、位置、方向等，最大可能地體現(xiàn)出設(shè)計的理念與個性化特征。強調(diào)那些具有決定作用的因素，擴張其視覺優(yōu)勢，為我們塑造出一幅幅潔簡生動而又令人賞心悅目的設(shè)計來。例如日本產(chǎn)“尼康”相機包裝設(shè)計，在單色的背景上完全以文字設(shè)計來控制每個展示面，主體型號信息采用有字角的空心黑體，具有動感的斜體牌名點綴其中，利用方向感的變化，體現(xiàn)出版面上排列的理性化特征，把該產(chǎn)品的屬性及精良的高品質(zhì)感受表現(xiàn)無遺。

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Tags: 商品包裝中的無裝飾設(shè)計是什么？商品包裝中的無裝飾設(shè)計是什么？

隨著國民經(jīng)濟的發(fā)展和人民生活水平的日益提高，我國飲料工業(yè)發(fā)展迅猛，特別是飲料品種，已經(jīng)由上個世紀70年代以前單一的玻璃瓶裝汽水，發(fā)展到今天碳酸飲料、天然飲料百花爭艷的局面。飲料包裝業(yè)也隨之出現(xiàn)多元化趨勢，打破了過去單一的玻璃容器壟斷市場的格局，金屬、塑料、紙等材質(zhì)相繼應用在飲料包裝上，金屬易拉罐、PET瓶、PP瓶、利樂包、康美包、屋頂包、黑白膜等包裝粉墨登場。

據(jù)統(tǒng)計，中國飲料的年產(chǎn)量基本呈逐年增長的趨勢，保持在兩位數(shù)的百分比增長率，約10％～20％，平均每年的總產(chǎn)量已接近3000萬噸，是食品工業(yè)中發(fā)展速度最快的行業(yè)之一。目前，國內(nèi)飲料市場流行的主要是含果肉、果纖類果汁，低糖或無糖茶飲料，以及瓶裝水等產(chǎn)品，而預計2007年增長最快的飲料產(chǎn)品會是低糖或無糖類飲料、各種口味的茶飲料和果蔬類、花卉類的健康性飲料。隨著產(chǎn)品逐漸細化和細分的發(fā)展趨勢，針對不同飲料消費群體的飲料市場將表現(xiàn)得更加豐富多彩。

飲料包裝市場的現(xiàn)狀

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生活在21世紀的那些時間緊張、負擔過度且興奮的消費者，依舊展示出了對能讓他們的生活更“便利”的產(chǎn)品和服務的巨大吸引力。當很多包裝設(shè)計者在尋求簡單化、快速或只是方便消費者完成每天任務的時候，方便已經(jīng)成了他們的魔咒。

僅因為我們知道消費者需要方便并不意味著方便總是那么容易定義下來。 http://www.240800.com/blog/
      
我們都在談論方便，似乎它是一個定義清晰的特殊度量系統(tǒng)，就像這里有牛頓的三個“方便的基本定理”。但方便到底是什么，按包裝設(shè)計來講，我們應該怎樣去考慮這個元素？

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Tags: 包裝設(shè)計如何把握方便的精髓包裝設(shè)計如何把握方便的精髓

【易觀網(wǎng)訊】根據(jù)EnfoDesk易觀智庫eRetailMonitor網(wǎng)上零售監(jiān)測系統(tǒng)顯示，2012年5月6日-2012年5月12日期間(數(shù)據(jù)統(tǒng)計時間截至2012年5月22日)，從下表可以看出，天貓商城手機品類成交額TOP10商品周度排名變化不大，前三名依然由蘋果iPhone4S、小米M1和天語W806占據(jù)，其中，蘋果iPhone4S以5,099,719元的成交額雄踞榜首。

　　2012.5.6-2012.5.12天貓商城手機品類成交額TOP10商品

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　　【易觀網(wǎng)訊】易觀國際：根據(jù)EnfoDesk易觀智庫研究顯示，2012年5月乳制品行業(yè)品牌網(wǎng)絡廣告投放規(guī)模環(huán)比增長77.26%。


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展會概況：
由四川省人民對外友好協(xié)會、四川省茶文化協(xié)會、中華http://www.240800.com民族文化促進會四川分會主辦的2010年“西部茶文化展”將于2010年11月4日至11月8日在四川省科技館舉行（原四川省展覽館）。本屆展會將和第十一屆西部國際“三品”?博覽會同期舉行，是中國西部地區(qū)最具規(guī)模化、專業(yè)化、有實效的博覽盛會。向社會全面宣傳茶葉、茶具及茶文化等消費產(chǎn)品，引導企業(yè)根據(jù)經(jīng)濟社會發(fā)展趨勢，加強對消費需求，營銷環(huán)節(jié)、競爭對手、未來市場變化的分析，結(jié)合企業(yè)自身優(yōu)勢調(diào)整市場戰(zhàn)略，不斷研發(fā)新產(chǎn)品，增強品牌的生命力和競爭力。引導企業(yè)把長遠發(fā)展重心調(diào)整到提高產(chǎn)品質(zhì)量，優(yōu)化售后服務，擴大市場占有率，使我們行業(yè)的產(chǎn)品在滿足不同層次消費者需求的基礎(chǔ)上，逐步走向以中、高檔產(chǎn)品為主流的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的格局。
成都是全國聞名的休閑之都，其茶樓遍布大街小巷，也是西部的金融中心、商貿(mào)中心、科技信息中心；成都人恬淡的生活方式為世人所矚目，休閑生活方式http://www.240800.com的活躍度已超過北京、上海、杭州，深受廣大群眾的歡迎。這將為本屆展會成功舉辦提供非常有利的條件，在近4萬平方米的展區(qū)內(nèi)將展出國內(nèi)外很多新品。屆時來自各地的茶業(yè)進出口商、批發(fā)商、零售商將在此期間進行洽談交流，必將給參展嘉賓提供更多的商機。
主辦單位：四川省人民對外友好協(xié) 會四川省茶文化協(xié)會 中華民族文化促進會四川分會        
承辦單位：桐鳳展覽

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茶葉作為飲料以其天然、營養(yǎng)、保健的品質(zhì)特點而備受世人青睞。隨著人們生活水平的不斷提高,消費者對茶葉包裝的質(zhì)量要求愈加嚴格,傳統(tǒng)的簡易包裝、通用包裝或散裝零售等包裝形式已不能適應當前茶業(yè)發(fā)展的技術(shù)需求。現(xiàn)代包裝概念既要求選用的包裝材質(zhì)能保證茶葉品質(zhì)的貨架期

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茶葉包裝需要裝潢美化，需要有藝術(shù)魁力來吸引消費者，主要是通過藝術(shù)感染力來形象地、生動地、清晰而快捷地宣傳內(nèi)在產(chǎn)品，而且傳達茶葉信息也是茶葉包裝的一個主要功能，包括識別和推銷，它需要說明茶葉的品牌、生產(chǎn)廠家、產(chǎn)品特點、使用方法以及有效保存期等，

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與其它食品一樣，新鮮農(nóng)產(chǎn)品也要滿足針對包裝的種種要求，不過這些要求更嚴格一些。$$ 由于貨架生命較短以及其它原因，商家對新鮮農(nóng)產(chǎn)品的保護尤其謹慎。人們總是將新鮮與健康聯(lián)系在一起，對于那些關(guān)注可持續(xù)性的消費者來說，新鮮的農(nóng)產(chǎn)品總是具有很大的吸引力

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