品牌不宜延伸。可口可樂的品牌裝上白酒，消費(fèi)者自然不愿意購(gòu)買可口可樂白酒，或者五糧液的品牌裝上皮鞋，消費(fèi)者也不愿意購(gòu)買五糧液皮鞋。當(dāng)然，可口可樂或者五糧液并沒有生產(chǎn)白酒和皮鞋，但茅臺(tái)的例子可以說(shuō)明這個(gè)問(wèn)題，茅臺(tái)生產(chǎn)茅臺(tái)啤酒和茅臺(tái)干紅，結(jié)果是長(zhǎng)期虧損。所以得出結(jié)論，熱賣品牌是心智中代表某一品類的名字。

　　可是，也有很多做品牌延伸成功的，也就是說(shuō)，品牌這個(gè)包可以裝不同的東西。娃哈哈用品牌這個(gè)包裝了幾類產(chǎn)品，大火特火。

　　這是為什么，用品牌這個(gè)包裝了消費(fèi)者想要的好東西。

　　有的品牌裝別的東西，就不好賣，只能說(shuō)這個(gè)包不適合裝這樣?xùn)|西。這個(gè)包還是包，而不能說(shuō)包不在了或不管用了。

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　　今天的營(yíng)銷，可是說(shuō)有兩種企業(yè)活的比較好，一種是經(jīng)營(yíng)品牌這個(gè)包的，一種是沒錢經(jīng)營(yíng)這個(gè)包，而善于動(dòng)腦筋選對(duì)品類的，讓品牌包裝上消費(fèi)者首選的品類，這后一種企業(yè)，與其說(shuō)是經(jīng)營(yíng)品牌不如說(shuō)經(jīng)營(yíng)品類，與其說(shuō)是推進(jìn)品牌戰(zhàn)略不如說(shuō)推進(jìn)品類戰(zhàn)略。