我們希望能使大家對于珠光包裝有更深入的了解。
(1) 柔和、有深度的光澤符合傳統審美觀;
(2) 設計方法靈活多變, 形式豐富;
(3)印刷操作簡便, 可以滿足高速包裝印刷的要求。
(一)珠光是怎么產生的? 在包裝裝潢中, 有強調濃重、熱烈色彩和光澤的表現手段: 如西方現代風格的繪畫作品或非洲、拉美的傳統情調, 或者京劇服裝的設計, 采用亮麗炫耀的材料拼和各種明快的色彩; 但從另一方面來說, 又有含蓄內斂的一類, 簡單、清淡、大度而平和的: 玉石、珍珠和瓷器的美感表明了這樣的態度, 這種顏色是淡雅的, 色彩關系協調, 不構成沖突或反差, 從光澤上來看, 不是鋒芒畢露, 而是溫潤柔和, 有深度而且沉穩。這是一種“靜”。 用油墨把這種光澤做在包裝上,代表了一類想法。運用人工技術, 珠光印刷可以把普通質感的紙張涂裝上雅致的光澤, 而且配合不同的設計風格,表達高雅的審美情趣。而這種品味正是符合產品的。 從光澤強度上來說, 珠光沒有金屬光澤搶眼, 它所表現的更多的是一種溫潤、柔和的情緒。簡單說來, 這是一種光學干涉現象。光線穿過多個半透明的層面, 在每個層面上都有光線折射出來, 這些折射光線之間的“干涉”形成了所謂的珠光。 可以看出, 這種“發光”形式導致珠光油墨兩個特點: ( 1) 內斂深邃的質感、厚度感; ( 2) 位置感的不確定性。
傳統的油墨顏料, 無論是有機絡合物、無機鹽或是金屬顏料都不具備這些特點。所以, 珠光顏料被界定為獨立的一類光、色表達材料。 隨著技術的發展, 這類顏料的花色品種也逐步豐富起來。如: 默克Iriodin200 系列產品, 通過精確控制云母上的氧化鈦層的厚度, 可以“操控”光線的干涉, 形成互補色的交替變化現象; Ir.221 產品, 在多數角度下觀察,是淡淡的黃色; 而轉到某一特定角度時, 它就展現出淡藍色的光澤。這一反差帶來的動感變化, 我們稱之為“開關效應(Flip- Flop Effect)”。 由于珠光顏料獨有的半透明性,能夠與傳統顏色協調使用, 從而可以演變出更豐富的色澤。有時可用以增加某種顏色的深度和層次感; 有時可以在原有色澤基礎上添加新的元素。作為國際流行色組織的成員, 默克公司根據該組織發布的年度流行色, 用Iriodin 顏料加以詮釋, 賦予了產品包裝新的生命力。
(二)怎么使用珠光印刷? 在包裝中, 采用珠光風格的印刷包裝有很多。既有硬/卡紙的外包裝盒、銅版紙做成的標簽, 也有印刷成珠光色的塑料軟包裝, 還有印刷有珠光圖案的軟管等。這些形式往往是由不同的印刷方法完成的, 其間有很大的技術差別, 我們不能簡單用一個方案解決所有問題, 由于篇幅原因, 我們也不可能在這里解釋各種不同印刷方式。但是, 其中有一些基本的原則我們可以領會, 比如評估效果時非常重要的一個元素就是珠光光澤強度。在印刷中, 這一點主要和兩個因素有關: 珠光顏料的數量和顏料顆粒排布的情況。前者比較容易理解, 油墨層中顏料越多效果越好( 當然多到一定程度以后光澤就不會增加) ; 后者的意思是,如果顏料顆粒都能沿承印物表面平行排列, 反射光的強度最好; 同理, 承印物表面的平滑度越好, 光澤效果就越好。 另外, 用珠光顏料調和印刷油墨時, 應該使用透明性良好的調墨油( 連接料) , 否則大量的入射光線在油墨層中被吸收掉以后, 反射的光線必然被削弱。 對于不同材質的包裝產品, 考慮到油墨的附著性和操作性, 我們會選擇不同的印刷方式。 廠商需從產品的情況、包裝配套設備和成本等因素出發, 綜合考慮。當然從包裝上看, 視覺效果和風格是第一位的。
(三)怎么用好珠光顏料? 怎么推出下一代產品? 如何策劃包裝的外觀? 這是目前困擾廠商的大問題, 而且企業規模越大, 品牌定位越高, 越得謹慎對待, 包裝設計也就越難產。從另一方面來說, 市場的激烈競爭也容不得半點閃失, 時機一錯過就很難找回來。 有不少實力強、眼光獨到的廠商力圖擺脫尷尬的局面, 用有系統、講求效率的科學方式來開發包裝, 這是在這個行業里生存、發展的必然取向。 從高檔裝飾類原材料的角度考慮, 珠光顏料就是這么一個產品, 它的適應性廣、性能穩定, 而且能提供相當多的可選性。 “珠光顏料”, 在傳統意義上指的就是白色的、提供柔和細膩珍珠般效果的顏料。但是實際上用云母加工出的這類顏料早已不局限于此了。默克的常規的Iriodin 顏料從顏色上分四類, 從粗細上分成五個大的級別; 既有色彩的不同, 又在覆蓋力、光澤特點上有很大區別。國外現在逐漸用“特殊效果顏料”代替“珠光顏料”這一不很完全的定義。 珠光顏料究竟特別在什么地方呢? 首先, 珠光是一種有深度、有層次感的視覺效果。我們觀察到的光澤是經由入射光線在珠光涂層中發生多重折射后復合形成的。所以珠光涂層表現出一種類似珍珠般的質感和位置感的不確定性。 其次, 珠光具有半透明性。除珠光顏料外, 沒有其他的成色材料既可以有半透明的“身骨”, 又能夠完美地顯現光色效果。由于這個原因, 珠光顏料可以和其他色料進行色彩搭配, 創造出更多、更新鮮的視覺效果。